杜威-如家经济型连锁酒店营销策略研究.docx

本科论文本科论文摘要近年来在国家政策的支持下我国经济的发展速度逐渐加快同时人们生活水平逐渐提高娱乐性商业性活动逐渐增加在跨地区各类活动的影响下酒店行业在这种社会背景下迅速发展。但在发展过程中经济型连锁酒店行业也面临着众多问题尤其在经济型连锁酒店行业营销策略方面存在很多不足之处。论文以如家酒店为研究对象。试图通过借鉴酒店管理经营的相关理论及其实践经验以此来分析如家酒店在市场营销策略方面所面临的的问题通过梳理如家酒店的现存管理体系对管理流程与内容的梳理和诊断对流程进行改进与优化以此来消除管理过程中多余的环节最终建立与社会主义市场经济相适应的如家酒店市场营销策略。希望通过本文的研究能够为如家酒店营销策略中存在的问题提出相应的策略以此为促进我国酒店行业的发展与繁荣贡献自己的一份力量。关键词：经济型连锁酒店；营销策略；如家酒店ABSTRACTInrecentyearswiththesupportofthestatepolicythespeedofeconomicdevelopmentinourcountryhasbeengraduallyquickenedwhilepeople'slivingstandardshavebeengraduallyraisedandrecreationalcommercialactivitieshavegraduallyincreased.Undertheinfluenceofvariousactivitiesacrossregionsthehotelindustryisdevelopingrapidlyunderthissocialbackground.Butinthedevelopmentprocessthehotelindustryalsofacesmanyproblemsespeciallyinthehotelindustrymarketingstrategytherearemanydeficiencies.ThethesistakestheHomeHotelastheresearchobject.ThispaperattemptstoanalyzetheproblemsfacedbyrujiahotelinmarketingstrategybyusingthetheoryandpracticeofHotelManagementforreferenceandthroughcombingtheexistingmanagementsystemofRujiaHotelthemanagementprocessandcontentofthecombanddiagnosisprocessimprovementandoptimizationinordertoeliminatethemanagementprocessofredundantlinksandultimatelyestablishtheSocialistmarketeconomymarketingstrategy.IhopethatthroughthisstudywecanputforwardthecorrespondingstrategiesfortheproblemsinmarketingstrategyasacontributiontopromotethedevelopmentandprosperityofChina'shotelindustry.KeyWords:BudgetHotelChainMarketingStrategyHomeHotel目录本科毕业设计（论文）12020年4月30日1前言11绪论21.1研究背景21.2研究目的及意义21.2.1研究目的21.2.2研究意义22经济型连锁酒店相关理论综述42.1经济型连锁酒店定义及特点42.1.1经济型酒店的内涵及含义42.1.2经济型连锁酒店的特点42.2经济型连锁酒店营销研究综述53如家酒店营销环境与发展现状分析73.1如家连锁酒店宏观环境PEST分析73.1.1政治法律环境73.1.2经济环境73.1.3社会文化环境73.1.4科学技术环境73.2如家连锁酒店微观市场环境分析73.2.1供应商73.2.2客源市场83.2.3竞争对手83.3.4公众93.3如家酒店的SWOT分析93.3.1.