品牌管理在新传播时代下的发展.doc

郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论文题目品牌管理在新传播时代下的发展指导教师张旻职称讲师学生姓名孙紫瑜学号20081622145专业广告学班级01院（系）新闻与传播学院完成时间2012年5月11日PAGE\*MERGEFORMATIII品牌管理在新传播时代下的发展摘要随着信息传播媒介发展，新媒体不仅带给人们全新的时空观念和生活方式，还为信息传播创造了一个崭新的平台。在新媒体传播时代下，品牌管理者面临着新的传播环境和营销环境，同时也被赋予了新的传播方式和表现形式基于新传播时代的特点和优势，品牌传播出现了新的发展趋势。因此，如何在新传播时代做好品牌管理变得尤为重要，本文已现有理论为基础，进一步对品牌管理在新传播时代的发展进行研究，并分析了品牌管理在未来新传播时代的发展趋势。关键词品牌管理/新媒体/传播/发展BrandmanagementintheneweraofdevelopmentofthespreadABSTRACTAlongwiththeinformationmediadevelopment,newmediaisnotjusttobringpeopleofnewtimeandspaceconceptandwayoflife,andalsoforinformationdisseminationcreatedanewplatform.Inthenewmediaage,thebrandmanagerfacenewcommunicationenvironmentandmarketingenvironment,andwasalsogivenanewmodeoftransmissionandformnewtransmissionbasedonthefeaturesandadvantagesoftheera,thebrandcommunicationappearednewdevelopmenttendency.Therefore,howtospreadintheneweratobemoreimportanttobrandmanagement,thispaperalreadyexistingtheoryasafoundation,furthertothebrandmanagementintheneweraofthespread,andanalyzedthebrandmanagementinthefuturedevelopmenttrendoftheeraofnewcommunicationKEYWORDS：Brand;Newmedia;ManagementDevelopment目录HYPERLINK\l"_Toc291717308"中文摘要ⅠTOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc291717308"英文摘要Ⅱ绪论…………………………………………………………………………..1HYPERLINK\l"_Toc291717309"1新传播时代到来2HYPERLINK\l"_Toc291717310"1.1新传播时代的定义PAGEREF_Toc291717310\h2HYPERLINK\l"_Toc291717311"1.2新传播时代的媒体传播特点2HYPERLINK\l"_Toc291717314"2品牌管理概述3HYPERLINK\l"_Toc291717315"2.1品牌管理内涵3HYPERLINK\l"_Toc291717316"2.2新传播时代下品牌管理的新契机3HYPERLINK\l"_Toc291717317"2.3新传播时代下品牌管理所面临的问题和挑战5HYPERLINK\l"_Toc291717318"3品牌管理在新传播时代下的发展