品牌管理在新传播时代下的发展.doc

郑州大学西亚斯国际学院
本科毕业论文

题目品牌管理在新传播时代下的发展
指导教师张旻职称讲师

学生姓名孙紫瑜学号20081622145
专业广告学班级01
院（系）新闻与传播学院
完成时间2012年5月11日
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品牌管理在新传播时代下的发展

摘要

随着信息传播媒介发展，新媒体不仅带给人们全新的时空观念和生活方式，还为信息传播创造了一个崭新的平台。在新媒体传播时代下，品牌管理者面临着新的传播环境和营销环境，同时也被赋予了新的传播方式和表现形式基于新传播时代的特点和优势，品牌传播出现了新的发展趋势。
因此，如何在新传播时代做好品牌管理变得尤为重要，本文已现有理论为基础，进一步对品牌管理在新传播时代的发展进行研究，并分析了品牌管理在未来新传播时代的发展趋势。

关键词品牌管理/新媒体/传播/发展
Brandmanagementintheneweraofdevelopmentofthespread

ABSTRACT

Alongwiththeinformationmediadevelopment,newmediaisnotjusttobringpeopleofnewtimeandspaceconceptandwayoflife,andalsoforinformationdisseminationcreatedanewplatform.Inthenewmediaage,thebrandmanagerfacenewcommunicationenvironmentandmarketingenvironment,andwasalsogivenanewmodeoftransmissionandformnewtransmissionbasedonthefeaturesandadvantagesoftheera,thebrandcommunicationappearednewdevelopmenttendency.
Therefore,howtospreadintheneweratobemoreimportanttobrandmanagement,thispaperalreadyexistingtheoryasafoundation,furthertothebrandmanagementintheneweraofthespread,andanalyzedthebrandmanagementinthefuturedevelopmenttrendoftheeraofnewcommunication

KEYWORDS：Brand;Newmedia;ManagementDevelopment

目录
HYPERLINK\l"_Toc291717308"中文摘要 Ⅰ
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc291717308"英文摘要 Ⅱ
绪论…………………………………………………………………………..1
HYPERLINK\l"_Toc291717309"1新传播时代到来 2
HYPERLINK\l"_Toc291717310"1.1新传播时代的定义 PAGEREF_Toc291717310\h2
HYPERLINK\l"_Toc291717311"1.2新传播时代的媒体传播特点 2
HYPERLINK\l"_Toc291717314"2品牌管理概述 3
HYPERLINK\l"_Toc291717315"2.1品牌管理内涵 3
HYPERLINK\l"_Toc291717316"2.2新传播时代下品牌管理的新契机 3
HYPERLINK\l"_Toc291717317"2.3新传播时代下品牌管理所面临的问题和挑战 5
HYPERLINK\l"_Toc291717318"3品牌管理在新传播时代下的发展 6
HYPERLINK\l"_Toc291717319"3.1品牌定制剧的出现 6
HYPERLINK\l"_Toc291717320"3.1.1从多芬《丑女无敌》到飘柔《丝丝心动》 6
HYPERLINK\l"_Toc291717321"3.1.2微电影——浓缩版品牌定制剧 7
HYPERLINK\l"_Toc291717322"3.2品牌关系管理：沟通从微博开始 7
HYPERLINK\l"_Toc291717323"3.3品牌的圈子化营销 8
HYPERLINK\l"_Toc291717318"4品牌管理在未来新传播时代下的发展趋势 9
HYPERLINK\l"_Toc291717323"4.1话题营销成