品牌管理在新传播时代下的发展.doc

郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论文题目品牌管理在新传播时代下的发展指导教师张旻职称讲师学生姓名孙紫瑜学号20081622145专业广告学班级01院（系）新闻与传播学院完成时间2012年5月11日III品牌管理在新传播时代下的发展摘要随着信息传播媒介发展新媒体不仅带给人们全新的时空观念和生活方式还为信息传播创造了一个崭新的平台。在新媒体传播时代下品牌管理者面临着新的传播环境和营销环境同时也被赋予了新的传播方式和表现形式基于新传播时代的特点和优势品牌传播出现了新的发展趋势。因此如何在新传播时代做好品牌管理变得尤为重要本文已现有理论为基础进一步对品牌管理在新传播时代的发展进行研究并分析了品牌管理在未来新传播时代的发展趋势。关键词品牌管理/新媒体/传播/发展BrandmanagementintheneweraofdevelopmentofthespreadABSTRACTAlongwiththeinformationmediadevelopmentnewmediaisnotjusttobringpeopleofnewtimeandspaceconceptandwayoflifeandalsoforinformationdisseminationcreatedanewplatform.Inthenewmediaagethebrandmanagerfacenewcommunicationenvironmentandmarketingenvironmentandwasalsogivenanewmodeoftransmissionandformnewtransmissionbasedonthefeaturesandadvantagesoftheerathebrandcommunicationappearednewdevelopmenttendency.ThereforehowtospreadintheneweratobemoreimportanttobrandmanagementthispaperalreadyexistingtheoryasafoundationfurthertothebrandmanagementintheneweraofthespreadandanalyzedthebrandmanagementinthefuturedevelopmenttrendoftheeraofnewcommunicationKEYWORDS：Brand;Newmedia;ManagementDevelopment目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ绪论…………………………………………………………………………..11新传播时代到来21.1新传播时代的定义21.2新传播时代的媒体传播特点22品牌管理概述32.1品牌管理内涵32.2新传播时代下品牌管理的新契机32.3新传播时代下品牌管理所面临的问题和挑战53品牌管理在新传播时代下的发展63.1品牌定制剧的出现63.1.1从多芬《丑女无敌》到飘柔《丝丝心动》63.1.2微电影——浓缩版品牌定制剧73.2品牌关系管理：沟通从微博开始73.3品牌的圈子化营销84品牌管理在未来新传播时代下的发展趋势94.1话题营销成为品牌营销新趋势114.2品牌与媒体的联盟营销114.3多种媒体资源整合114.4品牌传播创新呈现实效化11结论11致谢12参考文献1312绪论“品牌”二字已成为当今人们生活中出现频率最高的关键词之一。在多数消费者脑海中品牌就是质量和信誉的保证尤其是知名品牌则就代表了一类产品的质量档次。在人们购买过程中小到柴米油盐酱醋茶大到衣食住行品牌的抉择成为消费者完成购买决策过程中的必经环节。消费者对品牌的青睐使得生产者别无选择地要将品牌营销进行到底。同时新传播环境也为品牌管理提供了新的寄居所新传播时代呼唤品牌管理新的发展。本文通过对新传播时代下品牌管理的深入剖析以期实现对其发展动态的了解并提出建设性的见解。1新传播时代概述1．1新传播时代的定义对于新传播时代的界定学者们可谓众说纷纭至今没有定论。一般来讲新传播时