浅谈义乌中小型企业品牌的发展.doc

目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc25430摘要PAGEREF_Toc254301HYPERLINK\l_Toc13207一、相关理论综述PAGEREF_Toc132071HYPERLINK\l_Toc3190（一）品牌管理PAGEREF_Toc31901HYPERLINK\l_Toc28461.品牌管理的定义PAGEREF_Toc28461HYPERLINK\l_Toc2012.品牌的组成部分PAGEREF_Toc2011HYPERLINK\l_Toc252343.品牌管理的目的与意义PAGEREF_Toc252342HYPERLINK\l_Toc28106（二）品牌创新PAGEREF_Toc281062HYPERLINK\l_Toc39911.品牌创新的必要性PAGEREF_Toc39912HYPERLINK\l_Toc82572.品牌创新的方式PAGEREF_Toc82573HYPERLINK\l_Toc2755二、义乌中小型企业现状及问题分析（以长丰家电贸易有限公司为例）PAGEREF_Toc27553HYPERLINK\l_Toc14766（一）义乌中小型企业的品牌创新意识薄弱PAGEREF_Toc147663HYPERLINK\l_Toc21966（二）义乌中小型企业内部管理水平低PAGEREF_Toc219664HYPERLINK\l_Toc27191（三）义乌中小型企业的不正常竞争PAGEREF_Toc271914HYPERLINK\l_Toc2128（四）义乌中小型企业自主品牌的缺失PAGEREF_Toc21285HYPERLINK\l_Toc6906（五）义乌中小型企业规避汇率风险能力差PAGEREF_Toc69065HYPERLINK\l_Toc24392三、义乌中小型企业发展对策PAGEREF_Toc243925HYPERLINK\l_Toc5101（一）对人民币汇率进行预测，制定成本预算表PAGEREF_Toc51015HYPERLINK\l_Toc19970（二）加大科技创新能力，提高产品附加值PAGEREF_Toc199706HYPERLINK\l_Toc16813（三）加大行业自律规范能力PAGEREF_Toc168136HYPERLINK\l_Toc17178（四）完善内部管理，提高品牌管理水平PAGEREF_Toc171786HYPERLINK\l_Toc8950（五）增强品牌意识PAGEREF_Toc89507HYPERLINK\l_Toc10926结语PAGEREF_Toc109268HYPERLINK\l_Toc25232参考文献PAGEREF_Toc252328浅谈义乌中小型企业品牌的发展摘要：我国经济早已进入品牌竞争时代,品牌向经济生活乃至社会生活各个领域渗透。在市场经济条件下,每个地区都已经人格化,具有理性“经济人特征”。它要实现GDP增长、增加就业岗位等目标,就必须参与市场竞争,获得更多的发展要素。因此,创建城市品牌是市场经济发展的必然要求,是一个地区参与市场经济竞争的客观要求。创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市中小型企业品牌的提升要打造国际商贸名城，培育更多品牌展会，加快推进人才高地建设，加强文化建设，打造人居环境。关键词:义乌；中小型企业品牌；本质；提升；一、相关理论综述（一）品牌管理1.品牌管理的定义管理者为培育品牌资产而展开的以HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/99548.htm"\t"_blank"消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/147311.htm"\t"_blank"战略决策和策略执行活动。有一个HYPERLIN