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目录 TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc25430摘要 PAGEREF_Toc254301 HYPERLINK\l_Toc13207一、相关理论综述 PAGEREF_Toc132071 HYPERLINK\l_Toc3190(一)品牌管理 PAGEREF_Toc31901 HYPERLINK\l_Toc28461.品牌管理的定义 PAGEREF_Toc28461 HYPERLINK\l_Toc2012.品牌的组成部分 PAGEREF_Toc2011 HYPERLINK\l_Toc252343.品牌管理的目的与意义 PAGEREF_Toc252342 HYPERLINK\l_Toc28106(二)品牌创新 PAGEREF_Toc281062 HYPERLINK\l_Toc39911.品牌创新的必要性 PAGEREF_Toc39912 HYPERLINK\l_Toc82572.品牌创新的方式 PAGEREF_Toc82573 HYPERLINK\l_Toc2755二、义乌中小型企业现状及问题分析(以长丰家电贸易有限公司为例) PAGEREF_Toc27553 HYPERLINK\l_Toc14766(一)义乌中小型企业的品牌创新意识薄弱 PAGEREF_Toc147663 HYPERLINK\l_Toc21966(二)义乌中小型企业内部管理水平低 PAGEREF_Toc219664 HYPERLINK\l_Toc27191(三)义乌中小型企业的不正常竞争 PAGEREF_Toc271914 HYPERLINK\l_Toc2128(四)义乌中小型企业自主品牌的缺失 PAGEREF_Toc21285 HYPERLINK\l_Toc6906(五)义乌中小型企业规避汇率风险能力差 PAGEREF_Toc69065 HYPERLINK\l_Toc24392三、义乌中小型企业发展对策 PAGEREF_Toc243925 HYPERLINK\l_Toc5101(一)对人民币汇率进行预测,制定成本预算表 PAGEREF_Toc51015 HYPERLINK\l_Toc19970(二)加大科技创新能力,提高产品附加值 PAGEREF_Toc199706 HYPERLINK\l_Toc16813(三)加大行业自律规范能力 PAGEREF_Toc168136 HYPERLINK\l_Toc17178(四)完善内部管理,提高品牌管理水平 PAGEREF_Toc171786 HYPERLINK\l_Toc8950(五)增强品牌意识 PAGEREF_Toc89507 HYPERLINK\l_Toc10926结语 PAGEREF_Toc109268 HYPERLINK\l_Toc25232参考文献 PAGEREF_Toc252328  浅谈义乌中小型企业品牌的发展 摘要: 我国经济早已进入品牌竞争时代,品牌向经济生活乃至社会生活各个领域渗透。在市场经济条件下,每个地区都已经人格化,具有理性“经济人特征”。它要实现GDP增长、增加就业岗位等目标,就必须参与市场竞争,获得更多的发展要素。因此,创建城市品牌是市场经济发展的必然要求,是一个地区参与市场经济竞争的客观要求。创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市中小型企业品牌的提升要打造国际商贸名城,培育更多品牌展会,加快推进人才高地建设,加强文化建设,打造人居环境。 关键词:义乌;中小型企业品牌;本质;提升; 一、相关理论综述 (一)品牌管理 1.品牌管理的定义 管理者为培育品牌资产而展开的以HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/99548.htm"\t"_blank"消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/147311.htm"\t"_blank"战略决策和策略执行活动。有一个HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/68728.htm"\t"_blank"企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。品牌管理就是围绕着品牌的核心竞争力,通过品牌延伸、品牌创新、品牌策略、商标管理等内容来增强品牌的知名度和美誉度,实现品牌价值的保值和增值,从而让品牌释放出巨大的潜能,巩固和提升企业产品和服务的