浅谈义乌中小型企业品牌的发展.doc

目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc25430摘要 PAGEREF_Toc254301
HYPERLINK\l_Toc13207一、相关理论综述 PAGEREF_Toc132071
HYPERLINK\l_Toc3190（一）品牌管理 PAGEREF_Toc31901
HYPERLINK\l_Toc28461.品牌管理的定义 PAGEREF_Toc28461
HYPERLINK\l_Toc2012.品牌的组成部分 PAGEREF_Toc2011
HYPERLINK\l_Toc252343.品牌管理的目的与意义 PAGEREF_Toc252342
HYPERLINK\l_Toc28106（二）品牌创新 PAGEREF_Toc281062
HYPERLINK\l_Toc39911.品牌创新的必要性 PAGEREF_Toc39912
HYPERLINK\l_Toc82572.品牌创新的方式 PAGEREF_Toc82573
HYPERLINK\l_Toc2755二、义乌中小型企业现状及问题分析（以长丰家电贸易有限公司为例） PAGEREF_Toc27553
HYPERLINK\l_Toc14766（一）义乌中小型企业的品牌创新意识薄弱 PAGEREF_Toc147663
HYPERLINK\l_Toc21966（二）义乌中小型企业内部管理水平低 PAGEREF_Toc219664
HYPERLINK\l_Toc27191（三）义乌中小型企业的不正常竞争 PAGEREF_Toc271914
HYPERLINK\l_Toc2128（四）义乌中小型企业自主品牌的缺失 PAGEREF_Toc21285
HYPERLINK\l_Toc6906（五）义乌中小型企业规避汇率风险能力差 PAGEREF_Toc69065
HYPERLINK\l_Toc24392三、义乌中小型企业发展对策 PAGEREF_Toc243925
HYPERLINK\l_Toc5101（一）对人民币汇率进行预测，制定成本预算表 PAGEREF_Toc51015
HYPERLINK\l_Toc19970（二）加大科技创新能力，提高产品附加值 PAGEREF_Toc199706
HYPERLINK\l_Toc16813（三）加大行业自律规范能力 PAGEREF_Toc168136
HYPERLINK\l_Toc17178（四）完善内部管理，提高品牌管理水平 PAGEREF_Toc171786
HYPERLINK\l_Toc8950（五）增强品牌意识 PAGEREF_Toc89507
HYPERLINK\l_Toc10926结语 PAGEREF_Toc109268
HYPERLINK\l_Toc25232参考文献 PAGEREF_Toc252328


浅谈义乌中小型企业品牌的发展
摘要：
我国经济早已进入品牌竞争时代,品牌向经济生活乃至社会生活各个领域渗透。在市场经济条件下,每个地区都已经人格化,具有理性“经济人特征”。它要实现GDP增长、增加就业岗位等目标,就必须参与市场竞争,获得更多的发展要素。因此,创建城市品牌是市场经济发展的必然要求,是一个地区参与市场经济竞争的客观要求。创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市中小型企业品牌的提升要打造国际商贸名城，培育更多品牌展会，加快推进人才高地建设，加强文化建设，打造人居环境。

关键词:义乌；中小型企业品牌；本质；提升；
一、相关理论综述
（一）品牌管理
1.品牌管理的定义
管理者为培育品牌资产而展开的以HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/99548.htm"\t"_blank"消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/147311.htm"\t"_blank"战略决策和策略执行活动。有一个HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/68728.htm"\t"_blank"企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。品牌管理就是围绕着品牌的核心竞争力，通过品牌延伸、品牌创新、品牌策略、商标管理等内容来增强品牌的知名度和美誉度，实现品牌价值的保值和增值，从而让品牌释放出巨大的潜能，巩固和提升企业产品和服务的市场地位，并最终