浅谈改版后旅游卫视的栏目特色(2009).doc

浅谈改版后旅游卫视的栏目特色摘要：在全国省级卫视中，旅游卫视是全国惟一一家旅游专业频道,自2002年开办以来,以其独具特色的节目内容,在全国卫视阵营中独树一帜。传播最新、最全的旅游业动态资讯，加强各地方旅游业的产品服务推广与合作，为观众及旅游者带来更多更好的便捷与快乐，成了旅游卫视的节目宗旨。本文是从旅游卫视的节目编排特点，以及几个主推节目的节目特色上，对改版后的旅游卫视做分析。从不同的角度，向观众详细介绍改版后旅游卫视的栏目特色。关键字：旅游卫视定位目标受众栏目特色引言近几年，随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也随之提高。为了满足人们对于生活质量越来越高的要求，改版后的旅游卫视，根据观众的需求推出了一系列的高品质，高追求，高效率的栏目。旅游类、生活类、时尚类。而观众对于这些栏目的满意度也是有目共睹。我们从这些栏目的受欢迎度，也可以看出，旅游卫视早已奠定了其在全国省级卫视中的不可撼动的地位。正文一、各省级卫视的品牌特色就电视业的发展而言，中国电视业的发展同其他发达国家的电视业相比，是晚生的。虽然我们是从20世纪50年代开始了电视事业的创建，但电视业真正开始发展是在80年代以后的事情。30多年来，中国的电视事业以极其迅猛的速度发展着。随着电视业的发展，电视传媒之间的竞争亦是相当的激烈，各大电视台都在相互竞争中，寻求自己能够长远发展的途径。有努力创意的，也有看好跟风的，归根究底，都在为收视率之战忙得不可开交。要想在全国省级卫视中占有一席之地，那就一定要有自己的品牌特色。于是，一条崭新的品牌化之路呈现在中国的大众媒体面前。中央台的新闻牌越打越顺手，上海卫视的时尚清风迎面吹来，湖南卫视的“娱乐”面孔率先浮出水面，浙江卫视的文化形象日渐清晰，旅游卫视的休闲特色横空出世，安徽卫视的电视剧集轰炸卓有成效，贵州卫视的西部歌喉越唱越嘹亮，大家都在艰难的打磨中趋于成熟，在气质的互补中求得共生共荣。而在这里，我个人更加偏爱旅游卫视（即原海南卫视），因为它的正式开播曾被业界看作是中国广播电视改革的一个先锋。它，拥有自己独特的品牌特色。二、改版后的旅游卫视当今时代，信息瞬息万变，人们在泛滥的信息洪流中开始变得越来越浮躁，也变得越来越容易遗忘，没有特色的东西只能像流星一样在人们的心空里一闪而过，很难留下任何印记。要想在“千人一面”的格局中让人一下就能识别出自己来，并在心底里留下深刻印象，塑造出独特的个性尤为重要。改版后的旅游卫视，则以它独特的频道理念和传媒姿态，成为中国电视业界独树一帜的新锐媒体。（一）品牌定位与覆盖面改版后的旅游卫视，同湖南卫视一样也有一个以橙色为主色调的台标。虽然它的前身是海南卫视，但是它是在北京制作完成，在海南发射上星，通过亚太1A号地球卫星覆盖亚太地区，全国大部分地区、东南亚部分地区亦均有覆盖。在我国，除覆盖海南全省之外，已在28个省份的部分地区落地；其中有21个直辖市和省会城市，64个地区级市，230多个县级市。节目每天播出的时间在21个小时以上，收视人口超过3亿。（二）目标受众旅游卫视观众群，以高等学历、高等收入、高端消费的城市白领为主体，受到知识阶层、精英阶层、中产阶层的普遍喜爱！开放式的内容、超时尚的气质、前卫的包装、新锐的理念，都给人一种与众不同的感受。就连它的广告语“身未动，心已远”也让人耳目一新。旅游卫视是一个概念非常前卫的频道，以“快乐、时尚、行走、体验”为频道理念，将目标观众锁定在18至45岁的“社会生活中最活跃的群体”。而这样的选择也是有它自己的用意，时尚的都市人生活节奏比较快，在快节奏中生活的人们，对电视的需求主要是信息、刺激和放松。所以，旅游卫视的节目针对都市观众的收视心态，确定了“以资讯立台，时尚与娱乐并重”的原则。（三）节目编排在节目的编排上充分体现了旅游特色。旅游卫视的节目定位于全国市场，节目取材于全国以及全球旅游资讯，将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，全方位介绍和报道国内外旅游信息、旅游产业发展趋向，力争把中国介绍给世界，让世界认识中国。在广告编排播出方面，旅游卫视也有自己的特点。不断增强广告与节目的科学编排，创新广告形式、开发广告产品，持续加强广告与频道、广告与节目的一体化设计。向编排要效益、用编排为广告客户打造全新舞台。科学细化观众收视需求、合理编排节目类型，延长黄金时间、拉动高峰收视。周一至周五，傍晚5点至凌晨1点，形成“金字塔”式的收视格局。以宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节目思路。全面整合海南电视台、保利华亿集团以及国内外传媒公司的优势资源，呈现独具风味的电视大餐、打造宽阔有效的营销舞台！2004至2005年，旅游卫视两次改版优化，第一次实现全频道高度一体化设计；第一次整合全频道广告资源；第一