浅谈改版后旅游卫视的栏目特色(2009).doc

浅谈改版后旅游卫视的栏目特色摘要：在全国省级卫视中旅游卫视是全国惟一一家旅游专业频道自2002年开办以来以其独具特色的节目内容在全国卫视阵营中独树一帜。传播最新、最全的旅游业动态资讯加强各地方旅游业的产品服务推广与合作为观众及旅游者带来更多更好的便捷与快乐成了旅游卫视的节目宗旨。本文是从旅游卫视的节目编排特点以及几个主推节目的节目特色上对改版后的旅游卫视做分析。从不同的角度向观众详细介绍改版后旅游卫视的栏目特色。关键字：旅游卫视定位目标受众栏目特色引言近几年随着生活水平的不断提高人们对生活品质的要求也随之提高。为了满足人们对于生活质量越来越高的要求改版后的旅游卫视根据观众的需求推出了一系列的高品质高追求高效率的栏目。旅游类、生活类、时尚类。而观众对于这些栏目的满意度也是有目共睹。我们从这些栏目的受欢迎度也可以看出旅游卫视早已奠定了其在全国省级卫视中的不可撼动的地位。正文一、各省级卫视的品牌特色就电视业的发展而言中国电视业的发展同其他发达国家的电视业相比是晚生的。虽然我们是从20世纪50年代开始了电视事业的创建但电视业真正开始发展是在80年代以后的事情。30多年来中国的电视事业以极其迅猛的速度发展着。随着电视业的发展电视传媒之间的竞争亦是相当的激烈各大电视台都在相互竞争中寻求自己能够长远发展的途径。有努力创意的也有看好跟风的归根究底都在为收视率之战忙得不可开交。要想在全国省级卫视中占有一席之地那就一定要有自己的品牌特色。于是一条崭新的品牌化之路呈现在中国的大众媒体面前。中央台的新闻牌越打越顺手上海卫视的时尚清风迎面吹来湖南卫视的“娱乐”面孔率先浮出水面浙江卫视的文化形象日渐清晰旅游卫视的休闲特色横空出世安徽卫视的电视剧集轰炸卓有成效贵州卫视的西部歌喉越唱越嘹亮大家都在艰难的打磨中趋于成熟在气质的互补中求得共生共荣。而在这里我个人更加偏爱旅游卫视（即原海南卫视）因为它的正式开播曾被业界看作是中国广播电视改革的一个先锋。它拥有自己独特的品牌特色。二、改版后的旅游卫视当今时代信息瞬息万变人们在泛滥的信息洪流中开始变得越来越浮躁也变得越来越容易遗忘没有特色的东西只能像流星一样在人们的心空里一闪而过很难留下任何印记。要想在“千人一面”的格局中让人一下就能识别出自己来并在心底里留下深刻印象塑造出独特的个性尤为重要。改版后的旅游卫视则以它独特的频道理念和传媒姿态成为中国电视业界独树一帜的新锐媒体。（一）品牌定位与覆盖面改版后的旅游卫视同湖南卫视一样也有一个以橙色为主色调的台标。虽然它的前身是海南卫视但是它是在北京制作完成在海南发射上星通过亚太1A号地球卫星覆盖亚太地区全国大部分地区、东南亚部分地区亦均有覆盖。在我国除覆盖海南全省之外已在28个省份的部分地区落地；其中有21个直辖市和省会城市64个地区级市230多个县级市。节目每天播出的时间在21个小时以上收视人口超过3亿。（二）目标受众旅游卫视观众群以高等学历、高等收入、高端消费的城市白领为主体受到知识阶层、精英阶层、中产阶层的普遍喜爱！开放式的内容、超时尚的气质、前卫的包装、新锐的理念都给人一种与众不同的感受。就连它的广告语“身未动心已远”也让人耳目一新。旅游卫视是一个概念非常前卫的频道以“快乐、时尚、行走、体验”为频道理念将目标观众锁定在18至45岁的“社会生活中最活跃的群体”。而这样的选择也是有它自己的用意时尚的都市人生活节奏比较快在快节奏中生活的人们对电视的需求主要是信息、刺激和放松。所以旅游卫视的节目针对都市观众的收视心态确定了“以资讯立台时尚与娱乐并重”的原则。（三）节目编排在节目的编排上充分体现了旅游特色。旅游卫视的节目定位于全国市场节目取材于全国以及全球旅游资讯将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体全方位介绍和报道国内外旅游信息、旅游产业发展趋向力争把中国介绍给世界让世界认识中国。在广告编排播出方面旅游卫视也有自己的特点。不断增强广告与节目的科学编排创新广告形式、开发广告产品持续加强广告与频道、广告与节目的一体化设计。向编排要效益、用编排为广告客户打造全新舞台。科学细化观众收视需求、合理编排节目类型延长黄金时间、拉动高峰收视。周一至周五傍晚5点至凌晨1点形成“金字塔”式的收视格局。以宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节目思路。全面整合海南电视台、保利华亿集团以及国内外传媒公司的优势资源呈现独具风味的电视大餐、打造宽阔有效的营销舞台！2004至2005年旅游卫视两次改版优化第一次实现全频道高度一体化设计；第一次整合全频道广告资源；第一次按市场化要求组建专业团队。旅游卫视改版创新力度之强、业绩上升速度之快令同行业惊叹不已！三、改版后旅游卫视各大栏目板块（一）旅游类节目作为全国惟一一家旅游专业频道传播最新、最全的旅游业动态资讯加强各地方旅游业的产品服务推广与