“丝丽雅”服装品牌推广方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES13页第PAGE\*MERGEFORMAT13页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT13页“丝丽雅”服装品牌推广方案市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。一、前言改革开放二十多年以来，中国HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装市场，已成为世界第一HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装生产大国，年产HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装业的快速发展及中国加入WTO，进入HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装行业的企业数量已达50000多家，HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌大规模进入中国，使得中国的HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/front_line.asp"服饰企业的民族HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/front_line.asp"服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装新产品建立HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。二、女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装企业的格局与发展现状分析要对女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装市场