丝丽雅服装品牌推广方案样本.doc

“丝丽雅”服装品牌推广方案市场竞争实质是品牌竞争。品牌分为公司品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。品牌策划是公司为了提高公司产品竞争力而进行环绕公司及其产品品牌展开形象塑造过程，是公司为了生存和发展而环绕品牌进行全局性谋划，它涉及品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划直接目的是创立和发展名牌。一、前言改革开放二十近年以来，中华人民共和国HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%全球HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装市场，已成为世界第一HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装生产大国，年产HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关记录，1-11月份HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及衣着附件合计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心记录，截至到11月份，全国重点大型零售公司HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装业迅速发展及中华人民共和国加入WTO，进入HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装行业公司数量已达50000多家，HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌数量正呈现爆炸性增长，国外二线HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌大规模进入中华人民共和国，使得中华人民共和国HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌市场进入了一种竞争日趋激烈、国际化和多元化并存新时期。国内公司和HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌面临着一种如何重新定位和资源整合现实课题。世界名牌发展经验警示咱们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展公司在本土中竞争优势，打造中华人民共和国HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/front_line.asp"服饰公司民族HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是咱们绝大多数HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/front_line.asp"服饰公司发展壮大惟一选取。本方案旨在抓住消费者消费心理，协助“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装新产品建立HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌形象及提高知名度，并配合营销方略，使之获得优良销售效果。二、女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装公司格局与发呈现状分析要对女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装生产公司格局、女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装业发呈现状和女性HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn/brandshow.asp"品牌HYPERLINK"http://www.fsr.com.cn"服装市场与消费趋势及女性HYPERLINK"http://www.fsr.com