最完善的市场营销参考资料.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES120页第PAGE\*MERGEFORMAT119页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT120页市场营销学资料李峰2008年6月目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc203129333"目录PAGEREF_Toc203129333\h1HYPERLINK\l"_Toc203129334"第一章营销导论PAGEREF_Toc203129334\h3HYPERLINK\l"_Toc203129335"一、营销百年——思想创新之光PAGEREF_Toc203129335\h3HYPERLINK\l"_Toc203129336"二、市场营销学界的先驱与学派PAGEREF_Toc203129336\h10HYPERLINK\l"_Toc203129337"三、营销学的中国“变迁”PAGEREF_Toc203129337\h18HYPERLINK\l"_Toc203129338"四、中国本土八大营销流派PAGEREF_Toc203129338\h20HYPERLINK\l"_Toc203129339"五、市场营销网站PAGEREF_Toc203129339\h24HYPERLINK\l"_Toc203129340"第二章市场营销哲学PAGEREF_Toc203129340\h25HYPERLINK\l"_Toc203129341"一、关系营销PAGEREF_Toc203129341\h25HYPERLINK\l"_Toc203129342"二、价值营销PAGEREF_Toc203129342\h29HYPERLINK\l"_Toc203129343"三、4C理论PAGEREF_Toc203129343\h29HYPERLINK\l"_Toc203129344"四、4R理论PAGEREF_Toc203129344\h30HYPERLINK\l"_Toc203129345"五、3V理论PAGEREF_Toc203129345\h31HYPERLINK\l"_Toc203129346"六、大市场营销观念PAGEREF_Toc203129346\h31HYPERLINK\l"_Toc203129347"第三章市场营销战略PAGEREF_Toc203129347\h34HYPERLINK\l"_Toc203129348"一、战略的意义与定义PAGEREF_Toc203129348\h34HYPERLINK\l"_Toc203129349"二、战略管理新思维：四层级战略PAGEREF_Toc203129349\h35HYPERLINK\l"_Toc203129350"三、蓝海战略PAGEREF_Toc203129350\h36HYPERLINK\l"_Toc203129351"四、从蓝海战略到长尾理论PAGEREF_Toc203129351\h37HYPERLINK\l"_Toc203129352"第四章市场营销环境PAGEREF_Toc203129352\h40HYPERLINK\l"_Toc203129353"一、中国转型市场不同于西方成熟市场PAGEREF_Toc203129353\h40HYPERLINK\l"_Toc203129354"二、中国转型市场的主要特征体现在：PAGEREF_Toc203129354\h40HYPERLINK\l"_Toc203129355"三、中国企业家心目中的市场环境PAGEREF_Toc203129355\h40HYPERLINK\l"_Toc203129356"四、跨国公司:中国本土化是胜