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市场营销学资料

李峰

2008年6月

目录
TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc203129333"目录 PAGEREF_Toc203129333\h1
HYPERLINK\l"_Toc203129334"第一章营销导论 PAGEREF_Toc203129334\h3
HYPERLINK\l"_Toc203129335"一、营销百年——思想创新之光 PAGEREF_Toc203129335\h3
HYPERLINK\l"_Toc203129336"二、市场营销学界的先驱与学派 PAGEREF_Toc203129336\h10
HYPERLINK\l"_Toc203129337"三、营销学的中国“变迁” PAGEREF_Toc203129337\h18
HYPERLINK\l"_Toc203129338"四、中国本土八大营销流派 PAGEREF_Toc203129338\h20
HYPERLINK\l"_Toc203129339"五、市场营销网站 PAGEREF_Toc203129339\h24
HYPERLINK\l"_Toc203129340"第二章市场营销哲学 PAGEREF_Toc203129340\h25
HYPERLINK\l"_Toc203129341"一、关系营销 PAGEREF_Toc203129341\h25
HYPERLINK\l"_Toc203129342"二、价值营销 PAGEREF_Toc203129342\h29
HYPERLINK\l"_Toc203129343"三、4C理论 PAGEREF_Toc203129343\h29
HYPERLINK\l"_Toc203129344"四、4R理论 PAGEREF_Toc203129344\h30
HYPERLINK\l"_Toc203129345"五、3V理论 PAGEREF_Toc203129345\h31
HYPERLINK\l"_Toc203129346"六、大市场营销观念 PAGEREF_Toc203129346\h31
HYPERLINK\l"_Toc203129347"第三章市场营销战略 PAGEREF_Toc203129347\h34
HYPERLINK\l"_Toc203129348"一、战略的意义与定义 PAGEREF_Toc203129348\h34
HYPERLINK\l"_Toc203129349"二、战略管理新思维：四层级战略 PAGEREF_Toc203129349\h35
HYPERLINK\l"_Toc203129350"三、蓝海战略 PAGEREF_Toc203129350\h36
HYPERLINK\l"_Toc203129351"四、从蓝海战略到长尾理论 PAGEREF_Toc203129351\h37
HYPERLINK\l"_Toc203129352"第四章市场营销环境 PAGEREF_Toc203129352\h40
HYPERLINK\l"_Toc203129353"一、中国转型市场不同于西方成熟市场 PAGEREF_Toc203129353\h40
HYPERLINK\l"_Toc203129354"二、中国转型市场的主要特征体现在： PAGEREF_Toc203129354\h40
HYPERLINK\l"_Toc203129355"三、中国企业家心目中的市场环境 PAGEREF_Toc203129355\h40
HYPERLINK\l"_Toc203129356"四、跨国公司:中国本土化是胜利之本 PAGEREF_Toc203129356\h41
HYPERLINK\l"_Toc203129357"五、中国转型市场营销主要奇异点 PAGEREF_Toc203129357\h41
HYPERLINK\l"_Toc203129358"五、中国转型市场的营销特征 PAGEREF_Toc203129358\h44
HYPERLINK\l"_Toc203129359"第五章消费者市场和购物行为分析 PAGEREF_Toc203129359\h46
HYPERLINK\l"_Toc203129360"一、2007年中国营销的7大悖论 PAGEREF_Toc203129360\h46
HYPERLINK\l"_Toc203129361