第六小组--回力鞋营销策划案.docx

回力鞋营销策划案小组成员:许华烽林炎明杨欣凤林菲菲王玉琴肖秋汝张琳芳指导老师：许安心老师2012年11月28日目录TOC\o"1-4"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc342141926"前言PAGEREF_Toc342141926\h1HYPERLINK\l"_Toc342141927"1产品简介PAGEREF_Toc342141927\h1HYPERLINK\l"_Toc342141928"1.1企业简介PAGEREF_Toc342141928\h1HYPERLINK\l"_Toc342141929"1.2回力的发展历程PAGEREF_Toc342141929\h1HYPERLINK\l"_Toc342141930"1.3回力产品的特色PAGEREF_Toc342141930\h2HYPERLINK\l"_Toc342141931"2市场分析PAGEREF_Toc342141931\h2HYPERLINK\l"_Toc342141932"2.1营销环境分析PAGEREF_Toc342141932\h2HYPERLINK\l"_Toc342141933"2.1.1营销环境中宏观的制约因素PAGEREF_Toc342141933\h2HYPERLINK\l"_Toc342141934"2.1.2营销环境中的微观制约因素PAGEREF_Toc342141934\h3HYPERLINK\l"_Toc342141935"2.2市场概况PAGEREF_Toc342141935\h5HYPERLINK\l"_Toc342141936"2.2.1市场背景分析PAGEREF_Toc342141936\h5HYPERLINK\l"_Toc342141937"2.2.2竞争者分析PAGEREF_Toc342141937\h10HYPERLINK\l"_Toc342141938"2.2.3消费者分析PAGEREF_Toc342141938\h11HYPERLINK\l"_Toc342141939"2.3产品现状分析PAGEREF_Toc342141939\h12HYPERLINK\l"_Toc342141940"2.3.1产品特征分析PAGEREF_Toc342141940\h12HYPERLINK\l"_Toc342141941"2.3.2产品生命周期分析PAGEREF_Toc342141941\h14HYPERLINK\l"_Toc342141942"2.3.3产品的品牌形象分析PAGEREF_Toc342141942\h15HYPERLINK\l"_Toc342141943"2.3.4产品定位分析PAGEREF_Toc342141943\h16HYPERLINK\l"_Toc342141944"3营销战略分析PAGEREF_Toc342141944\h16HYPERLINK\l"_Toc342141945"3.1SWOT分析PAGEREF_Toc342141945\h16HYPERLINK\l"_Toc342141946"3.1.1优势（strengths）PAGEREF_Toc342141946\h16HYPERLINK\l"_Toc342141947"3.1.2劣势（Weakness）PAGEREF_Toc