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第六小组回力鞋营销策划案.docx

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回力鞋营销筹谋案 小组成员:许华烽林炎明杨欣凤 林菲菲王玉琴肖秋汝 张琳芳 指导老师：许放心老师 2012年11月28日 目录 TOC\o"1-4"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc342141926"前言 PAGEREF_Toc342141926\h1 HYPERLINK\l"_Toc342141927"1产物简介 PAGEREF_Toc342141927\h1 HYPERLINK\l"_Toc342141928"1.1企业简介 PAGEREF_Toc342141928\h1 HYPERLINK\l"_Toc342141929"1.2回力的生长历程 PAGEREF_Toc342141929\h1 HYPERLINK\l"_Toc342141930"1.3回力产物的特色 PAGEREF_Toc342141930\h2 HYPERLINK\l"_Toc342141931"2市场阐发 PAGEREF_Toc342141931\h2 HYPERLINK\l"_Toc342141932"2.1营销情况阐发 PAGEREF_Toc342141932\h2 HYPERLINK\l"_Toc342141933"营销情况中宏观的制约因素 PAGEREF_Toc342141933\h2 HYPERLINK\l"_Toc342141934"营销情况中的微观制约因素 PAGEREF_Toc342141934\h3 HYPERLINK\l"_Toc342141935"2.2市场表面 PAGEREF_Toc342141935\h5 HYPERLINK\l"_Toc342141936"市场配景阐发 PAGEREF_Toc342141936\h5 HYPERLINK\l"_Toc342141937"竞争者阐发 PAGEREF_Toc342141937\h10 HYPERLINK\l"_Toc342141938"消费者阐发 PAGEREF_Toc342141938\h11 HYPERLINK\l"_Toc342141939"2.3产物现状阐发 PAGEREF_Toc342141939\h12 HYPERLINK\l"_Toc342141940"产物特征阐发 PAGEREF_Toc342141940\h12 HYPERLINK\l"_Toc342141941"产物生命周期阐发 PAGEREF_Toc342141941\h14 HYPERLINK\l"_Toc342141942"产物的品牌形象阐发 PAGEREF_Toc342141942\h15 HYPERLINK\l"_Toc342141943"产物定位阐发 PAGEREF_Toc342141943\h16 HYPERLINK\l"_Toc342141944"3营销战略阐发 PAGEREF_Toc342141944\h16 HYPERLINK\l"_Toc342141945"3.1SWOT阐发 PAGEREF_Toc342141945\h16 HYPERLINK\l"_Toc342141946"优势（strengths） PAGEREF_Toc342141946\h16 HYPERLINK\l"_Toc342141947"劣势（Weakness） PAGEREF_Toc342141947\h17 HYPERLINK\l"_Toc342141948"时机（Opportunities） PAGEREF_Toc342141948\h17 HYPERLINK\l"_Toc342141949"威胁（Threats） PAGEREF_Toc342141949\h18 HYPERLINK\l"_Toc342141950"3.2品牌战略阐发 PAGEREF_Toc342141950\h18 HYPERLINK\l"_Toc342141951"品牌释义 PAGEREF_Toc342141951\h18 HYPERLINK\l"_Toc342141952"品牌精神 PAGEREF_Toc342141952\h19 HYPERLINK\l"_Toc342141953"品牌愿景 PAGEREF_Toc342141953\h19 HYPERLINK\l"_Toc342141954"品牌宣言 PAGEREF_Toc342141954\h19