肯德基在我国的网络广告策略研究.docx

PAGE\*MERGEFORMATIV肯德基在我国的网络广告策略研究作者姓名：xxxx专业班级：2009xxxxxx指导教师：xxxxx摘要伴随经济的高速发展，生活节奏的加快，人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高，快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中，肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，网络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略，分析其网络传播手段，指出其不足之处并提出一些相关建议；最后，本文指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。关键词：肯德基网络互联网广告StudyonKFCNetworkAdvertisingStrategyAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomyandthequickeningpaceoflife,people’sdemandabouteatingtimeandqualityhasincreased.Fastfoodisplayingmoreandmoreimportantroleindailylife.KFCisatypicalrepresentativeofthefastfoodindustryinthestudiesontransnationalcateringchainenterprisessuccessfuloperationprocess.Inrecentyears,thedevelopmentofKFCinChinahasalsomaderemarkableachievements,andforitssuccesswehavetotalkaboutitssuccessfulmethodbusiness.Thenetworkplaysaveryimportantroleinthehighspeeddevelopmentoftheinformationtechnologysociety,wecansaythateachofuscannotleaveit.ThisarticlefirstanalysesthedevelopmentoftheKFC,focusesontheanalysisofitsnetworkadvertisingmarketingstrategyinChina,analysesthenetworkmeansofcommunication,andfurtherexplainsitsshortcomingsandmakerecommendations.Finally,thispaperpointsoutthatcompaniesarenotonlyneedtheproductadvertising,butalsoshouldgivefullconsiderationtothebrandintothelocalculturallifeintheiradvertisingandmarketingforprovidingsomereferenceforthefastfoodindustrycolleagues. Keywords：KFC；Internet；Advertiseonline目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc358156339"绪论PAGEREF_Toc358156339\h1HYPERLINK\l"_Toc358156340"课题研究意义PAGEREF_Toc358156340\h1HYPERLINK\l"_Toc358156341"文献综述PAGEREF_Toc358156341\h1HYPERLINK\l"_Toc358156342"研究内容和方法PAGEREF_Toc35