浅谈我国网络广告的策略.docx

浅谈我国网络广告的策略在学习和工作的日常里，大家肯定对论文都不陌生吧，通过论文写作可以培养我们独立思考和创新的能力。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，以下是小编收集整理的浅谈我国网络广告的策略，欢迎阅读与收藏。论文摘要：随着互联网技术的发展，广告形式的不断更新，网络广告从报纸、染志、电视、广播中脱颖而出，成为一种国内外广告媒体热衷的广告形式。网络广告的不断发展，表现语言和表现手法在不断摸索中丰富升华，冋时，网络广告营销系统也发展的逐成熟。论文关键词：网络广告品牌一、网络广告的特点网络广告作为广告的一种，与报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告这些传统广告有共通之处，也有差别。本文从传播方式、是否具有强制性、时效性、广告效果、传播范围、布效性、成本和互动性九个方面进行比较分析。国外网络广告的起源要早于国内，因为网络广告起源于计算机技术，网络技术最为发达的是美国。早在1994年10月，广告的网幅广告在美国著名杂忐《在线》上的出现，也确立着Hotwired在网络广告媒体中的鼻祖地位。在网络广告始出现之后，网络广告的广告主也全都是IT行业及其相关行业。担是在接下来的几年中，由于资金、技术、用户少等原因，网络广告没有得到很好的发展。1998年以后，网络广告一度成为支撑网站发展的经济支撑。之后由于投资者对网络媒体这一新兴形式的热捧，投资金额大量注入，网络技术也相对成熟，掀起了网络广告热潮。这网络广告哄起的背后，是网站的疏于管理和网络广告的泡沫经济，2001年网络广告主终于控制不住了整个发展局而，网络广告跌入低谷。经过十几年的一波三折，现在的网络广告形式丰富，其经营方式注重网络广告创新，加上企业需要借助网络媒体平台迅速提高品牌的影响力，这为网络广告的发展提供了机人。目前美国在网络科技走在世界前列，而网络广告依赖于网络技术，因此美国的网络广告己进入了高速发展时期。据欧洲各个国家的统计，网络广告市场前三位分别是英国、德国、法国，并且都在以较快速度培长。二、网络广告对品牌形象塑造的优势分析网络广告的时空传播极为广泛。从时间上来说，网络广告一旦发表在网上，网民可以在一天24小时的任何时段浏览广告信息，除非发布者主动把信息删除，这就使品牌形象的塑造突破地域和时间的限制，维持与现有用户长久且稳定的关系，减少品牌值和客户流失，同时不断发新产品、拓新市场，为争取创建富有国际化的民族品牌形象做贡献;从空间上来说，网络广告不会受地区和环境的限制，网络广告一旦发布到网上，网民都可以在任何有网络的地方接收到网络广告信息，传播效果也不会受天气情况影响;此外，对于传统媒体定点定量的广告特点，网络广告的用户参与信息发布和页面链接跳转，信息容量也大为增加。互联网的普及，用户通过电脑、手机、平板电脑等一系列设备，可以直接接入到因特网的设备传播或接收广告信息;企业在选择适合主题传播的网络广告时，可以选择大型的门户网站，做覆盖面广的广告，也可以选择论坛或微博广告，做品牌的口碑营销;由于网络广告形式的多样性，广告载体的多样性，在网络媒体中进行渠道细分选择也有多样性;与报纸染志或电视广告相比，网络广告发布简单，节约成本，同时还低碳环保。网络广告经过几年的发展，互联网广告收入增速迅猛，网络广告将成为企业塑造品牌形象必不少的高效途径;在互联网中，可以精确地统计出网站的访问量及会员用户的登录次数等信息，因此可以根据此数据来统计品牌的关注度，被认知度等一系列信息;对网络广告的修改发布非常快捷，可以达到修改完成即可立即发布，而普通的广告媒体需要一系列繁琐的步骤才能完成，修改周期较长;双向传播鉴于网络广告的互动性，广告受众改变单纯接受广告信息的局面，更便捷的参与广告信息的再加工和分享传播，实现即时分享、互动沟通。微博广告和论坛广告，是这一特征的集中表现。在互联网中，个体在网络广告的倍息传递中扮演着越来越重要的/[J色。不仅作为消费者，也将成为信息生产者，网络广告也因此更具备个人化特色。广告商利用互联网技术，收集大量个人信息资料，向核心受众和潜在消费群发布特定的信息广告，同时监控广告效果和用户反馈。网络广告这种“一对一”的传播模式一般称为“窄广”，它可以主动向用户推送符合用户需求的广告，这对网络广告的发展有极大的贡献价值和指引意义。网络广告和传统广告信息最大的不同是网络广告的内容比较丰富，可以同时包括文字、视频、声音、图片等载体信息，多维度的刺激用户的感官，提升品牌关注度。三、网络广告对品牌形象塑造的劣势分析企业进行产品宣传的广告有诸多形式，加上一些广告行销人员缺乏专业知识，不懂得制定行销目的，因此很难判断消费者的消费行为有多少比例是网络广告作用的结果。传统广告如报纸、杂志等刊物有存档备案，对于传播学的研究学者来说，是珍贵的历史参考资料。网络广告相关资料主要以电子档的形式被储存在电脑里，如果