肯德基在我国的网络广告策略研究.docx

IV肯德基在我国的网络广告策略研究作者姓名：xxxx专业班级：2009xxxxxx指导教师：xxxxx摘要伴随经济的高速发展生活节奏的加快人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩在成功的背后不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中网络扮演着十分重要的角色可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略分析其网络传播手段指出其不足之处并提出一些相关建议；最后本文指出公司在进行广告营销时既要有关于产品的广告同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。关键词：肯德基网络互联网广告StudyonKFCNetworkAdvertisingStrategyAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomyandthequickeningpaceoflifepeople’sdemandabouteatingtimeandqualityhasincreased.Fastfoodisplayingmoreandmoreimportantroleindailylife.KFCisatypicalrepresentativeofthefastfoodindustryinthestudiesontransnationalcateringchainenterprisessuccessfuloperationprocess.InrecentyearsthedevelopmentofKFCinChinahasalsomaderemarkableachievementsandforitssuccesswehavetotalkaboutitssuccessfulmethodbusiness.Thenetworkplaysaveryimportantroleinthehighspeeddevelopmentoftheinformationtechnologysocietywecansaythateachofuscannotleaveit.ThisarticlefirstanalysesthedevelopmentoftheKFCfocusesontheanalysisofitsnetworkadvertisingmarketingstrategyinChinaanalysesthenetworkmeansofcommunicationandfurtherexplainsitsshortcomingsandmakerecommendations.Finallythispaperpointsoutthatcompaniesarenotonlyneedtheproductadvertisingbutalsoshouldgivefullconsiderationtothebrandintothelocalculturallifeintheiradvertisingandmarketingforprovidingsomereferenceforthefastfoodindustrycolleagues. Keywords：KFC；Internet；Advertiseonline目录绪论1课题研究意义1文献综述1研究内容和方法2第1章肯德基的发展现状31.1肯德基的建立与发展现状31.2肯德基在中国发展历程与现状3第2章肯德基SWOT分析52.1优势52.2劣势52.3机遇62.4威胁6第3章肯德基品牌在中国的定位与受众73.1产品定位分析73.2受众分析8第4章肯德基在中国的网络推广策略104.1网络广告发展概况104.2网络广告的分类104.3网络广告的特点和益处114.4网络广告的重要性124.5肯德基网络广告策略134.5.1官方网站建设134.5.2社交网络推广134.5.3搜索引擎优化14第5章肯德基网络广告成功案例分析175.1肯德基“网易魔法新年”175.2肯德基“Win2008——胜利中国”175.3肯德基“酷感夏日·有福同享”185.4腾讯微博广告营销活