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广告策划学的基本涵义.docx

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编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES227页第PAGE\*MERGEFORMAT227页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT227页《广告策划》周鸿铎主编TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc76961459"第一章绪论PAGEREF_Toc76961459\h5HYPERLINK\l"_Toc76961460"第一节什么是策划PAGEREF_Toc76961460\h5HYPERLINK\l"_Toc76961461"一、策划的涵义PAGEREF_Toc76961461\h5HYPERLINK\l"_Toc76961462"二、策划的演进PAGEREF_Toc76961462\h6HYPERLINK\l"_Toc76961463"三、策划的功能PAGEREF_Toc76961463\h7HYPERLINK\l"_Toc76961464"四、策划的类别和运作过程PAGEREF_Toc76961464\h8HYPERLINK\l"_Toc76961465"第二节广告和广告策划PAGEREF_Toc76961465\h9HYPERLINK\l"_Toc76961466"一、广告和广告要素PAGEREF_Toc76961466\h9HYPERLINK\l"_Toc76961467"二、广告策划PAGEREF_Toc76961467\h12HYPERLINK\l"_Toc76961468"三、广告策划的地位和任务PAGEREF_Toc76961468\h17HYPERLINK\l"_Toc76961469"第三节广告时机和区域策划PAGEREF_Toc76961469\h19HYPERLINK\l"_Toc76961470"一、广告时机策划PAGEREF_Toc76961470\h19HYPERLINK\l"_Toc76961471"二、广告区域策划PAGEREF_Toc76961471\h21HYPERLINK\l"_Toc76961472"第四节广告策略策划PAGEREF_Toc76961472\h22HYPERLINK\l"_Toc76961473"一、广告策略策划PAGEREF_Toc76961473\h22HYPERLINK\l"_Toc76961474"二、广告方式策划PAGEREF_Toc76961474\h23HYPERLINK\l"_Toc76961475"第五节广告策划组织PAGEREF_Toc76961475\h25HYPERLINK\l"_Toc76961476"一、广告策划者PAGEREF_Toc76961476\h25HYPERLINK\l"_Toc76961477"二、广告策划小组PAGEREF_Toc76961477\h25HYPERLINK\l"_Toc76961478"第二章广告目标与广告预算PAGEREF_Toc76961478\h27HYPERLINK\l"_Toc76961479"第一节广告目标PAGEREF_Toc76961479\h28HYPERLINK\l"_Toc76961480"一、广告目标及其特点PAGEREF_Toc76961480\h28HYPERLINK\l"_Toc76961481"二、广告目标的类型PAGEREF_Toc76961481\h29HYPERLINK\l"_Toc76961482"三、确定广告目标时应遵循的原则PAGEREF_Toc76961482\h35HYPERLINK\l"_Toc76961483"第二节广告预算PAGEREF_Toc76961483\h