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第4章产品定价策略1.与价格有关的市场营销工具产品系列的价格结构垂直系列价格结构衡量低价竞争合理与否的标准只有两条:格兰仕历次降价的内容和效果格兰仕微波炉产销规模(万台/年)格兰仕在中国微波炉市场占有率2.定价方法2.1成本导向定价方法2.2竞争导向定价法2.3需求导向定价法3.定价技巧组合销售(CommodityBundling)麦当劳与肯德基的定价原理麦当劳与肯德基的定价原理单品销售时麦当劳与肯德基的定价原理单品销售时麦当劳与肯德基的定价原理组合销售时麦当劳与肯德基的定价原理同时进行组合销售和单品销售时Two-parttariff欧典强化木地板的定价策略强化木地板市场的竞争结构欧典地板的市场地位甲醛释放量评价比较实验结果2001年4月强化木地板品牌价格信息2001年4月强化木地板品牌价格信息