阿托伐他汀钙片.pptx

调血脂药目录前言产品介绍药理作用市场环境分析近几年在冠心病的治疗中，降脂药重要性逐渐显露出来，对于老年患者即使低盐低脂饮食，仍有部分患者一项或三项血脂高，副反应小的降脂药尤其重要，除此对于行PTCA支架术后的患者再次血管血管阻塞的几率有近50％，对他们降脂药与抗凝药同等重要，尤其老年患者必须更加注重。SWOT分析2、立普妥在临床实践中发生严重不良事件少阿托伐他汀是唯一积累了大量高剂量安全性证据的他汀，来自临床研究的80mg安全性分析已经超过万人，肝酶升高比例<1％,并且没有与治疗相关的肌溶解报道。3、立普妥能大幅度降低死亡率和心血管事件临床上针对糖尿病患者的他汀研究，旨在评估阿托伐他汀对无心血管病的2型糖尿病患者心血管事件的预防作用。结果显示，阿托伐他汀10mg/日治疗4年，使主要心血管事件下降37％，卒中下降48％，总死亡率下降27％，并表现出良好的耐受性和安全性。4、立普妥可以强效降脂立普妥是全球销量第一位的处方药降胆固醇作用显著，同时降低甘油三酯作用在他汀中最强。阿托伐他汀10-80mg/日可使LDL-C降低39％～60％，甘油三酯（TG）降低17％～37％，HDL-C升高5％～9％。劣势(W):1、产品上市较晚立普妥是2000年4月份在中国上市，是他汀类上市最晚的一种。2、价格太高立普妥是同类中价格较高的，因为立普妥是专利药品，研发成本较高。3、有一定的副作用立普妥长期使用会造成便秘、胃肠胀气、消化不良和腹痛，以及血液和淋巴系统功能异常。机会（O）1、巨大的市场需求2、市场对于药品品质的关注增强3、药品集中招标采购威胁（T）1、竞争力大2、药品强制降价产品定位营销策略3、渠道策略立普妥处于市场开拓阶段，首先开发大中城市，所以采用两级渠道方式：第一层有以及经销商形成，主要为二级经销商那个、大城市医院和药店供货。供货有经销商组织，而药品的推广和销售由于辉瑞公司成立专门的销售对伍进行。4、促销策略通过人员推销、广告等一系列的促销方式，也可以开展临床讨论会、产品推广会、经销商订货会等增加立普妥的市场占有率。注重品牌营销，塑造企业形象和品牌形象，在客户心中树立辉瑞公司良好的企业形象。