互联网公关专业策划专项方案.docx

互联网公关策划方案【篇一：360公关策划方案】—第一学期公共关系学期末考试奇虎360公共策划方案专业：人力资源管理班级：级姓名：陈升海学号：奇虎360公关策划方案序文：公共关系课老师给我上第一节公关课时候我才开始真正意义上接触“公共关系”这个词，而且在课程中期开始萌生了给奇虎360做一个公关策划方案想法，今日在互联网大环境里充斥着对奇虎360指责，奇虎360企业形象可谓是低落最低谷，不过作为一名从开始接触电脑，一直使用360安全软件至今老用户来说，我对于现今环境里对360负面见解一点也不认同，360企业一直以来为我提供了很多方便软件和功效，我认为网上对于奇虎360企业指责并不全部是事实，由此便想为360企业做一次公关策划，不过一直只是念头，没有实施，恰好公共关系老师部署了期末作业给我们，所以我把此次公关策划对象定为了奇虎360企业。此次公关策划方案，背景是我作为业内公认最强公关360公关部一名职员，给企业写一份公关策划方案。目录：一．公关背景二．宗旨三．项目内容1．活动专题2．活动项目3．活动目标4．目标群体5．活动方法四．经费预算五．策划进程表六．相关人员目标责任分配表七．策划所需物品和活动场地安排八．估计效果一．公关背景：12月21日消息，baidu诉360恶意篡改baidu搜索页面、劫持流量案日前在北京市高级人民法院做出终审判决，判决维持一审原判，360不正当竞争行为成立，赔偿baidu40万元，不得上诉。这次事件再度激起了公众对360企业质疑，加上以前“3百大战”、“3q大战”、“方舟子起诉360”、“苹果下架360app”等一系列破坏企业形象事件，奇虎360企业企业形象可谓是一跌再跌，企业形象低落低谷。现在网上对360企业声音是骂声一片，奇虎360企业深陷公关危机之中。二．宗旨：经过开展此次青春校园行正面活动，提升公众对360企业好感度，树立良好企业形象，缓解企业内部职员担心和消极情绪，提升企业内部凝聚力，消除淡化公众对企业质疑，重塑企业形象，处理目前360企业公关危机。三．项目内容1.活动专题：青春校园行，360伴您成长——360安全形象大使2.活动项目：在全国各大高校中经过360安全软件平台，分别在每个区（华北、华东、华西、华南）推选一位360安全形象大使和一位幸利用户，邀请她/她们参观奇虎360企业总部，并给每一位人形象大使和幸利用户一个暑假实习机会。3.活动目标：经过学生对活动主动参与，扩大此次事件在校园影响力，吸引媒体关注，取得媒体正面报道，加上微博传染力，使之成为一个全国性新闻事件，并由此次事件为契机，树立良好企业形象。4.活动目标群体：全国各大高校在校大学生5.活动方法：经过360安全软件平台，推送此次活动通知。①．360安全形象大使——要求是软件上线至今，360安全卫士在线时长前100名中，在过去十二个月里使用360体检次数最多且满分者，即为当地域360安全形象大使。(可内定)②．幸利用户——在公布此次通知后，要求用户天天各使用360体检、360木马查杀一次，并将体检和查杀结果截图，公布微博@360安全形象大使官方微博，结果经过@转发抽奖平台随机抽奖，抽取一位幸利用户（每区一位），并经过安全卫士平台和官方微博公布抽奖结果。（不可内定）③.制作邀请函，并派我企业工作人亲自去360安全形象大使和幸利用户所在学校派发邀请函，并在该学校进行一次360安全产品课堂讲座。④.邀请新闻媒体，召开新闻公布会，介绍此次活动内容和获奖者。⑤.费用花费：360安全形象大使和幸利用户交通费和住宿费由我企业负担，并根据我企业和法律要求支付实习工资，必需让她们体验到家感觉。四．经费预算:邀请函制作费：100工作人员差旅费：*4课堂讲座费用：——新闻媒体接待费用：5000形象大使和幸利用户交通费、住宿费：*8实习支付工资：——其它费用：1000总计：30100五．策划进程表：.3.1通知技术工作人员，向全体360安全卫士软件用户公布活动通知，并由创建名为“360安全形象大使”官方微博。公布活动内容微博，并用360其它官方新浪微博转发@360安全形象大使微博活动消息，建立活动网站。.3.2制作邀请函和活动介绍说明书，并向全体职员下发通知文件。.3.3选出派发邀请函和课堂讲座工作人员，安排企业实习和参观工作人员，并进行活动介绍和相关培训。.4.1公布最终止果，选出360安全大使和幸利用户。.4.2通知相关新闻媒体，并邀请她们采访此次活动，可主动向她们投稿，必需时，向企业申请，出钱买版面发表此次活动。.4.3选出派发邀请函工作人员前往获奖者学校。.4.5在该学校安排课堂宣讲，通知获奖学生。.4.8进行360产品安全课堂宣讲会，并在宣讲会上给获奖者派发邀请函。.4.9和学校和获奖者家人取得联络并协调好以后，率领获奖者前往公司总部，由企业安