品牌公关活动专项策划专业方案.doc

品牌
公关活动策划方案

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"第一部分活动综述 PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"一、活动背景 PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"二、活动对象 PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"三、活动目标和意义 PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"第二部分活动策略 PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"一、需要处理问题： PAGEREF_Toc\h3
HYPERLINK\l"_Toc"二、活动策略指导 PAGEREF_Toc\h4
HYPERLINK\l"_Toc"三、媒体推广策略 PAGEREF_Toc\h4
HYPERLINK\l"_Toc"第三部分活动计划 PAGEREF_Toc\h6
HYPERLINK\l"_Toc"一、活动总步骤 PAGEREF_Toc\h6
HYPERLINK\l"_Toc"二、活动各阶段计划内容 PAGEREF_Toc\h7
HYPERLINK\l"_Toc"三、各阶段媒体计划内容 PAGEREF_Toc\h13


第一部分活动综述
一、活动背景
葡萄酒产业多年在中国发展快速，销量屡创新高，同时也出现了很多爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待问题――葡萄酒开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念传输和科研探讨，产品保鲜分酒机生产厂商－品牌控股集团和中国最具权威葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑经过系统公关活动推广，传输项目理念。
二、活动对象
此次活动对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中400位优异会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动目标和意义
经过葡萄酒分杯保鲜专题活动全程实施，在行业内树立产品品牌著名度，让更多业内人士认识和了解产品产品，寻求到适宜合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
一、需要处理问题：
为了传输产品品牌形象和找到适宜合作伙伴促成合作，
我们有以下问题需要处理：
用怎样活动创意吸引关注
采取怎样活动方法承载创意，让受邀组员有参与意愿
媒体资源怎样选择和布局才能扩展活动影响力
活动实施可行性和活动费用考量
二、活动策略指导
有先有后，层层递进
活动根据由浅到深递进标准，分阶段进行计划，依据前后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注
活动推出、深化阶段：整合前阶段搜集信息，推出更有实效活动项目
活动连续、升华阶段：组织参与地方性行业活动，继续推进
有主有次，合理分配
以活动目标达成为出发点，根据各阶段活动关键度合理分配实施时间，做到主次分明。
活动推出、深化阶段是前期必不可少关键步骤
活动连续、升华阶段是整个活动关键引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作关键阶段
由点到面，多元组合
经过业内人士参与和传输，带动对大众认知和销售热潮，同时多样形式组合，全方面、立体展现品牌
三、媒体推广策略
线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开
网络媒体线上传输推广
杂志、报纸线下传输推广
多个信息传输方法，覆盖目标受众
选择一家杂志和一家行业网站进行专题报道，统计跟踪整个活动过程
整合多家有影响力行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传
邀请强势媒体记者，以新闻消息形式传输，扩展活动影响力
软文形式在计划媒体资源对活动进行深入推广
媒体平台选择
合作媒体
我们选择了部分专业度高，对目标受众有针对影响力杂志进行传输。传输形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文发表方法进行。具体推广计划请见第三部分具体计划表。
－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食和美酒》《新食品》

――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》

我们选择了部分权威性报纸、网络主流媒体，她们含有辐身范围广、纵度深特点，能够快速拉升产品品牌影响力。但考虑到媒体投放成本问题，我们采取邀请媒体记者进行采访报道方法对活动进行新闻报道，同时对应邀前来记者给1000元稿件劳务费。
其它参考报纸：

其它参考网络：

第三部分活动计划
一、活动总步骤
活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动连续、升华实施周期1个月左右2－3天1-2个月左右

实施内容创意专题（选一）：1.30天保鲜日志2.出版书征集活动3.品酒大赛4.学院基金高峰论坛会项目开启仪式地域酒类专题活动巡展媒体推广