医药产品Medicalproducts策略专家讲座.pptx

第九章医药产品Medicalproducts策略从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望任何东西。(二)形式产品(TangibleProduct)(三)附加产品(AugmentedProduct)二、医药产品分类第二节医药产品生命周期策略产品市场周期各个阶段特点及市场营销策略三、产品生命周期延长概念：1产品项目是指某特定企业生产特定商标、种类和型号产品。通俗地讲，产品项目是指产品线中不一样型号、规格、号码、大小、价格、外观等产品，即企业产品目录表上列出每一个产品都是一个产品项目。2产品线也称为产品大类、产品系列，是指一组亲密相关产品项目。3产品组合宽度又叫产品组合广度，是指一个企业有多少产品大类，即企业产品组合中包含产品线数量。4产品组合深度是指一条产品线上所包含产品项目数量（即产品品种数量）。一条产品线中所包含产品项目越多说明产品组合越深；反之越浅。5产品组合长度是指企业全部产品线中产品项目标总和。6产品组合相关性也叫产品组合关联度，是指企业产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其它方面相互关联程度。二、医药产品组合策略（一）扩大产品组合策略（enlargeproductmix）在维持产品原有质量和价格前提下，增加同一产品款式和规格（二）缩减产品组合策略（productpruning）缩减产品组合有三种方式（三）产品延伸策略（Product-lineStretching）1．向下延伸2．向上延伸3．双向延伸四）产品组合当代化和特色化(Product-lineModernization)有时，企业产品组合长度、宽度和深度等都比较适当，但产品式样可能过时了，如某企业汽车还是20世纪50、60年代产品，这不利于同产品线当代化竞争对手进行竞争，这么就必须采取新技术和制造工艺，改变产品面貌，使产品线含有当代化和特色化。第四节技术创新与医药新产品开发二、技术创新概念和作用四、新药研发程序五、提升我国新药研发水平策略新产品开发