第九章医药产品Medicalproducts策略.ppt

第九章医药产品Medicalproducts策略从市场营销观念来看医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。(二)形式产品(TangibleProduct)(三)附加产品(AugmentedProduct)二、医药产品的分类第二节医药产品的生命周期策略产品市场周期各个阶段特点及市场营销策略三、产品生命周期的延长概念：1产品项目是指某特定企业生产的特定商标、种类和型号的产品。通俗地讲产品项目是指产品线中不同型号、规格、号码、大小、价格、外观等产品即企业产品目录表上列出的每一个产品都是一个产品项目。2产品线也称为产品大类、产品系列是指一组密切相关的产品项目。3产品组合的宽度又叫产品组合的广度是指一个企业有多少产品大类即企业的产品组合中包含的产品线的数量。4产品组合的深度是指一条产品线上所包含的产品项目数量（即产品品种的数量）。一条产品线中所包含的产品项目越多说明产品组合越深；反之越浅。5产品组合的长度是指企业所有产品线中产品项目的总和。6产品组合的相关性也叫产品组合的关联度是指企业产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其它方面的相互关联的程度。二、医药产品组合策略（一）扩大产品组合策略（enlargeproductmix）在维持产品原有的质量和价格的前提下增加同一产品的款式和规格（二）缩减产品组合策略（productpruning）缩减产品组合有三种方式（三）产品延伸策略（Product-lineStretching）1．向下延伸2．向上延伸3．双向延伸四）产品组合的现代化和特色化(Product-lineModernization)有时企业的产品组合的长度、宽度和深度等都比较合适但产品式样可能过时了如某公司的汽车还是20世纪50、60年代的产品这不利于同产品线现代化的竞争对手进行竞争这样就必须采用新的技术和制造工艺改变产品面貌使产品线具有现代化和特色化。第四节技术创新与医药新产品的开发二、技术创新概念和作用四、新药研发程序五、提升我国新药研发水平的策略新产品开发