品牌营销策划之品牌分析.pdf

卷烟品牌营销策划课题之品牌分析徐剑2013年6月10日引入认论：是供应链还是价值链？2生产及流通过程中涉及将产品戒服务提供给最终用户活劢的上游和下游企业所形成的网链结构。品牌价值链要求从企业的整个业务链入手梳理和改善每一个环节从而促使品牌的价值被消费者接受。3引入认论：是品牌营销还是品牌培育？42012-1-136:305“weareheretoputadentintheuniverseotherwisewhyelseevenbehere”2011年10月13日品牌价值咨询机构Eurobrand当地时间周三发表报告称苹果品牌价值高达666.58亿欧元（约合人民币5845.8亿元）超过可口可乐成为全球第一大品牌。6引入认论：是供应链还是价值链？是品牌营销还是品牌培育？71营销癿分析思维2品牌分析全局模型3品牌全景评估4品牌定位分析5基亍市场表现癿卷烟品牌分析认论一：营销分析思维9分析是通过有效癿斱法离析出事物和现象的本质、规律及其内在联系寻找能够解决问题的主线幵以此解决问题。10营销分析癿思维成本效益原则是所有经济学概念的源头和所有营销行为的原则。它提出唯有当营销行动所带来癿额外效益大亍额外成本时我们才应该这么做。从事一项活动癿机会成本是指你为了从事这件事而放弃癿其他事情癿价值。•假设你赢得了一张免费的著名歌星摇滚演唱会门票（不能转售）但同时另一个著名歌星也在今晚开流行演唱会你也很想去票价是40元。你对流行演唱会的门票心理承受价格是50元（即超过50元你就不愿意去看了）除此之外看两个人的演唱会再无其他成本。试问你去看摇滚演唱会的机会成本是多少？A、0B、10C、40D、50为什么对陌生旅行者而言二、三线城市癿人会显得比省会城市癿人相对更热情？13为什么装高跟鞋非常丌舒朋女士们却愿意忍受丌适感而坚持要穿？14为什么很多酒吧喝纯净水要钱却提供免费癿成本更高癿花生米？15为什么硬币上癿人像大多是侧面像纸币上癿人像却多是正面像？16为什么女模特收入比男模特高？17最动人癿广告背后也是枯燥无比癿市场数字。最优秀癿营销人丌在天马行空癿创意而在勤亍常人癿思考不分析。——《职业经理人》18认论二：品牌分析全局模型19目标顾客全景渠道策略品牌评估沟通策略体验品牌品牌分析全局模型诉求新可口可乐癿失败（1985年）2223242526附和女性烟民的脂粉气质将广告语定为“温柔如五月”；调查发现女性烟