企业品牌营销策划分析.docx

企业品牌营销策划分析1国内中小型企业品牌营销发展现状分析改革开放以来国内中小型企业如雨后春笋般快速发展。成为我国最具代表性的国民经济构成。现在中小型企业的产值占到我国GDP总额度的50%以上出口贸易额占据贸易总额的60%以上中小型企业就业人数占据着全国城镇就业人口的75%以上。现在国家政策也开始向中小型企业倾斜制定并颁布一系列的政策和法规对相关企业的后续发展将会提供坚实的保障。我国中小型企业多数是以低端产业为主在改革开放初期由于特性的历史条件和市场环境没有注重品牌营销的重要性。现在世界经济一体化进程的快速发展以及经济制度的转型改变企业经营者的发展理念从上世纪90年代开始注重品牌打造和品牌营销策划这也是受到国外中小型企业品牌营销的影响也会成为未来我国中小型企业发展的重点研究内容。我国中小型企业经过这些年的发展其品牌营销的理念和实践渐趋成熟。但在这个过程中还是存在着很多的问题不同的行业的品牌营销发展也是存在很大的差距。主要表现在以下几个方面分别是民族品牌国际影响力小企业领导层对品牌营销不重视高端企业品牌为数不多品牌的市场定位模糊不清缺乏品牌营销的长远规划等。这些问题的长期存在会对中小型企业的发展产生不利的影响所以亟待解决。2提升中小型企业品牌营销的方法及策划2.1方法企业的发展是综合性的运作进程因此需要进行全方位的研究立体化的分析。再以此为基础结合我国中小型企业发展的现状以及企业的自身实际情况找寻最佳的解决方式下面针对如何有效提升中小型企业品牌营销进行分析和探讨。①从企业战略规划层面深入研究品牌营销理论。中小型企业品牌营销、品牌策划和品牌推广这需要依托于企业的运营管理和企业的长远战略规划。品牌营销是需要有步骤、有计划的执行才能够更好的显现出其效果。所以首要注重的事宜就是企业的领导层要高度的关注并进行专业化的研究。②对企业的品牌进行精确的定位并进行针对性的市场延拓。现在我国中小型企业品牌效应差强人意的一个重要原因就是体现在企业对相关品牌的定位不准确出现模糊定位、重叠定位以及不合理定位等现象。因此需要根据市场的需求结合企业自身的发展找寻合适的企业品牌定位这会为后续的品牌营销提供完善的保障。③充分发掘品牌的价值提升品牌的核心竞争力。对中小型企业而言企业的品牌价值是从低端产业走向高端产业发展的有利契机。在进行企业品牌营销策划时要显著的提升品牌的内在价值客观上增加其高附加值产生低风险高收益的效果有效提升企业核心竞争力。2.2策划我国中小型企业涵盖着多种行业类型现在以零售产业的中小型企业为例分析相关企业品牌营销的发展和规划。能够将理论的知识应用于实践中也会对其他中小企业的品牌营销提供参考的依据。①中小型零售行业品牌效应。零售行业是第三产业的重要构成也是和居民日常生活有着密切的联系在满足大众多元化物质需求的同时也可以充分的享受到个性化的服务。在商业运作的过程中零售产业的品牌效应体现在商品和服务的两个体系中可以更大限度的发挥出企业品牌的效应和价值。现在有很多知名的零售集团正是依托于其品牌的打造成为消费者购物的理想选择譬如沃尔玛、家乐福等。值得注意的是它们最初发展时也是由小型企业渐渐的变成现在全球知名的大型零售集团。②中小型零售行业品牌营销策划。首先是需要从管理层进行品牌营销理念的深化和完善在企业在运作时充分融入品牌理念打造出自主化的企业品牌。其次是根据自身企业发展的现状和企业的发展战略进行企业品牌的定位和规划。再次是借助于多种宣传媒介进行全方位的高效宣传譬如使用网络等形式。接下来是提升企业服务的品牌形象让客户有购买的欲望加强彼此间互信交流为持续消费提供必要的前提。最后是连锁加盟时可以强化管理质量提升加盟的品牌效果这也是走向高端的有利方式。3结语经济的发展离不开企业的运营中小型企业作为国家经济重要构成部分在整体经济运行中扮演着重要的角色。现代企业管理制度的确立深远的影响着中小企业的营销理念和营销方式。企业在自身发展的进程中通过企业品牌的打造企业品牌的营销以及企业品牌的策划可以显著的提升企业的形象企业的知名度增加企业的软实力强化企业的文化理念和对员工的凝聚力同时这也是企业走向高端发展的捷径。所以需要通过全面的研究和分析把握企业品牌营销的内涵和规律结合企业自身的发展进行企业品牌的准确定位和精确把握为企业后续的发展提供必要的保障。以中小型零售企业为例分析企业品牌营销的重要性并提出具有实践效能的建议其他的中小型企业可以借鉴共同促进企业长远健康稳定的发展。作者：陈金忠单位：蚌埠学院经济与管理系