预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共72页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

李宁目录李宁公司介绍ThecompanyintroductionofLining市场定位Marketpositioning竞争对手分析市场环境和竞争分析企业定位产品定位品牌定位企业视觉识别(VI)李宁市场定位不足点品牌策划Brandplanning品牌重塑品牌重塑陷入迷途の李宁——品牌重塑后现状陷入迷途の李宁——陷入迷途的原因直接原因:·定位错误导致库存积压·定价错误·经济环境发生变化·成本上升·国外市场锐减·国内消费偏好发生变化1、企业管理深层次变革·解决企业管理层专制问题从人员变动开始逐步完善现代企业管理制度。·形成更加团结更加高效更加务实的管理团队。产品策划Productplanning产品策划3.严格产品质量要求(注重细节差别)李宁公司和香港中文大学远动实验室合作李宁生产的所有产品都会经过与国际一线品牌完整的一套对比测试。产品存在的问题产品问题存在的原因解决方法吸引90后的产品价格策划Priceplanning价格策划价格策划价格策划营销渠道策划Marketingchannelplanning营销渠道策划营销渠道策划网络营销渠道营销广告策划Marketingadplanning广告目标广告定位广告策略广告语の变迁李宁2010年最新广告语“90后”系列广告的不足“90后”系列广告改进建议促销策划Promotionpianning李宁独特促销——体育促销李宁独特促销——体育促销2005年1月李宁公司与NBA签约成为NBA官方市场合作伙伴。2006年12月海耶斯与李宁品牌成功签约并于2007年1月穿着最新上市的李宁SHAQ系列专业篮球鞋以全新的形象征战NBA新赛季。促销目的促销方式促销方式店面促销媒介支持服务策划Servicepianning(非常熟悉/熟悉)品牌喜爱程度用户忠诚度指数消费者分层---忠诚度质量“三包”规定李宁官网和售后电话建立有效的销售拜访THANKSFORWATCHING