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李宁品牌营销策划方案.pdf

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---------------------------------精选公文范文-------------------------- 李宁品牌营销策划 方案 篇一：李宁品牌策划书 品 牌 策 划 书 目录 一、策划的目 的..................................................3 二、当前营销环境状况分 析........................................3 当前市场状况和市场前景分 析..................................3 1、品牌在现实市场中的表 现.......................................3 2、市场成长状 况.................................................4 3、品牌目前的知名度、影响 ----------------精选公文范文----------------1 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 力.....................................5 4、消费者的接受 性...............................................5 品牌影响因素进行分 析........................................6 1、宏观环境因 素.................................................6 2、微观环境因 素.................................................7 三、市场机会与问题分 析..........................................8 针对产品品牌目前营销现状进行问 题分析........................8 针对品牌品牌特点分析优劣 势..................................9 四、品牌营销目 标................................................9 五、品牌营销战 略................................................9 （一）品牌定 位..................................................9 （二）品牌设 ----------------精选公文范文----------------2 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 计.................................................10 1、名称设 计....................................................10 2、标志设 计....................................................10 （三）品牌个 性.................................................10 （四）品牌形 象.................................................10 1、品牌形象的概 述..............................................10 2、品牌形象的构 成..............................................10 3、品牌形象的塑 造..............................................10 （五）品牌传 播.................................................11 1.广告传 播....................................................11 2．公关传 播....................................................11 3.销售促进传 ----------------精选公文范文----------------3 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 播.