预览加载中，请您耐心等待几秒...

市场营销学与市场营销观念.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共26页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

第一篇绪论第一篇绪论第一章市场营销学与市场营销观念第一节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生第一节市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史第一节市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的作用第三节市场营销观念第三节市场营销观念第三节市场营销观念——市场营销观念的实施第二章市场类型与市场需求形态第一节市场的概念和要素第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型消费品市场的概念——为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费商品或服务的消费群体。消费品市场的特点从消费者的购买特点来看购买的小型性及重复性购买的伸缩性和可诱导性购买的联系性及替代性消费品市场的发展趋势生产资料市场的概念——是指为了生产或再生产的需要而购买或准备购买生产资料的消费者群体。生产资料市场的特点需求具有派生性需求具有相对的稳定性购买集中量大次数少购买的计划性强常以经济合同供货理智购买专家决策第三节市场需求的基本形态