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市场营销学与市场营销观念【PPT课件】PPT课件.ppt

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市场营销学与市场营销观念【PPT课件】第一篇绪论第一章市场营销学与市场营销观念第一节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生第一节市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史第一节市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容第二节市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的作用第三节市场营销观念第三节市场营销观念第三节市场营销观念——市场营销观念的实施第二章市场类型与市场需求形态第一节市场的概念和要素第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型第二节市场的类型消费品市场的概念 ——为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费商品或服务的消费群体。消费品市场的特点 从消费者的购买特点来看 购买的小型性及重复性 购买的伸缩性和可诱导性 购买的联系性及替代性消费品市场的发展趋势 生产资料市场的概念 ——是指为了生产或再生产的需要而购买或准备购买生产资料的消费者群体。 生产资料市场的特点 需求具有派生性 需求具有相对的稳定性 购买集中,量大次数少 购买的计划性强,常以经济合同供货 理智购买,专家决策 第三节市场需求的基本形态