神州互动网络营销案例演示.ppt

网络营销经典案例营销案例经过仔细的分析和策划我们建议MOTO摒弃传统的软文传播方式并针对MOTO的网络元素和网友对MOTO的感情量身定做了一套方案。通过事件营销制造话题引起网友关注并通过网友自己的体验去分享信息。让营销中注入娱乐轻松实现娱乐营销。由我们操刀为motoE11制作网络歌曲网络视频并辅以传播。让网友在娱乐体验的同时亲身参与完成了E11的传播。并通过我们的一些列策划使E11新年伊始赢了一个开门红。蜗居族买手机追求高性价比摩托罗拉E11受热捧截止到2010年1月13日下午18：00E11用户关注度一个月内上升122%媒体关注度上升100%。一.传播目的三.核心传播阵地传播思路：新品上市+测评+销量+行业+口碑短时间内提高MOTOE11的知名度引发媒体和消费者关注。传播阵地：新浪、搜狐、网易、腾讯、华商、千龙、大众等门户新闻网站；太平洋电脑网、泡泡网、IT168、手机之家等行业网站。传播效果：在太平洋电脑网、手机之家共上了四天焦点图。太平洋电脑网、泡泡网、硅谷动力和手机之家四家网站首页测评。网络新闻共计11篇共计发布88篇引发38篇转载。共计影响人群2564万人次。自2009年12月16日起至2010年1月13日止项目组共发布新闻稿件88篇。三新闻传播网站类别选择自2009年12月16日起至2010年1月13日止网络新闻发布中以新闻频道、手机频道、数码频道和科技频道为主确保新闻影响力最大化。一焦点图二测评稿三新闻稿人民网IT频道首页报道腾讯、搜狐、凤凰等国内影响力网站对于新闻的传播传播思路：恰逢岁末年初网民对于盘点类的视频最为关注在传播“咿哟哟世界真奇妙”视频的时候把握网民心理关键词设定为“09网络热点事件盘点很雷很爆笑”引发大量网友关注。传播阵地：优酷、土豆网、激动网、酷6网、六间房等视频类网站。传播效果：1月5日优酷网视频首页焦点图。1月6日土豆网首页土豆推广。依靠蓝色时代资源在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页的推广。截止到2010年1月13日下午18：00“咿哟哟世界真奇妙”视频总点击率达到1515277人次并引发酷6、激动网等网站的1000多次转载。二传播效果2.优酷网1.优酷网2.土豆网3.新浪播客、酷六、6间房、56网、激动网等网站重点推广4.其他网站对于视频的转载网友看了视频后的精彩回复传播思路：从不同的方面用图文并茂的形式将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入到稿件中通过论坛这种自由、约束性小、互动性强的媒体进行传播。传播阵地：挑选影响力比较大、网民关注度高、最容易影响搜索引擎的网站。传播效果：截至2010年01月13日1８：00在自主发布的174篇帖子中帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共28篇保证了帖子传播效果最大化。总点击数1825583回复为6468人次。二帖子策划撰写三帖子发布网站选择三效果帖比例图四效果帖截图示例截图示例1:帖子中巧妙植入ＭＯＴＯＥ１１品牌信息截图示例3:帖子中巧妙植入ＭＯＴＯＥ１１品牌信息网友精彩回复五开心网转帖截图示例