神州互动网络营销案例.ppt

网络营销经典案例（一）和其他品牌电动车一起成为北京奥运会场馆指定用车为了保障北京奥运会各场馆用车按时到位以及相关服务能顺利开展新日电动车把主要精力集中放在奥运特供车项目的生产与服务上针对奥运的相关公关活动迟迟未能展开；电动车行业鱼龙混杂缺乏典范新日急需在形象上拉大与同类竞争品牌的差距保持强势品牌地位；产品本身不具备太多的差异性竞争优势企业不是奥运的赞助商、供应商也不是合作伙伴但是却想借势奥运。如何让一个非奥运企业打好奥运擦边球成为奥运营销大赢家？如何突破常规公关公司套路帮助一个成长中的企业加速成功迅速提升为行业翘楚？电动车已经进入品牌竞争时代千篇一律的明星代言、巨额的广告投入、大同小异的活动促销和终端摆台混淆是非的概念炒作新日也面临着巨大的排挤竞争如何使奥运会和新日电动车品牌之间建立强势联系形成传播狂潮……新日耀中华——“新日”奥运营销之道全国政协副主席、科技部部长万钢在2008年3月5日表示“奥运会期间将在3.8公里核心场馆区内首次实现交通尾气的零排放”实现2008奥运会的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”承诺。新日为奥组委提供了完全符合环保标准的3000辆新日两轮电动车和25辆四轮电动车供奥运村志愿者、工作人员在奥运场馆和奥运村日常使用。新闻点向奥组委提供电动车事件是新日目前一个绝佳的宣传机会行业地位借助奥运元素引起社会广泛关注度实施非奥运营销深度传达品牌内涵巩固行业地位奥运开幕式——地球村精彩呈现“蓝色”的地球是科技的新日代表新日助力科技奥运的贡献。同时也代表着“诚信”和诺言代表国家的责任。“绿色”的地球是“环保”的新日代表新日助力绿色奥运（节能减排、零排放、环保、无尾气噪声污染、低碳经济）。展现给世界一个“创新”的企业永远追求人和自然和谐预示国家的繁荣富强人民生活幸福安定。“红色”的地球是“慈善”的新日代表新日是民族品牌、红心爱国、长期坚持公益慈善事业、向社会不断奉献爱心、是负责任的行业领袖和企业公民代表新日助力人文奥运代表“激情、时尚、有活力”的新日也暗指新日加入红基会的“中国红行动”与国美电器、微软MSN、格兰仕、框架传媒、中国银联一起成为“中国红爱心企业联盟”成员长期致力于倡导购物慈善、平民慈善的消费时尚。“黄色”地球是“阳光”的新日代表新日已成为光芒万丈、实力雄厚、事业成功、如日中天的行业领袖代表和谐、阳光、高远的新日黄色文化-“走进新日感受阳光”、“有阳光的地方就有新日”将科技环保的产品和公益慈善爱心带给世界让人们过上充满阳光的幸福生活是国家富足、人民生活快乐的象征。新日产品绿色、环保、节能恰符合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”这个奥运主题。话题制造&传播证实知名网络论坛重磅炸弹业内人士曝光：2008年北京奥运会开幕式实现全面商业化以新日电动车和招商银行为例奥运村内电动车供应商新日电动车为保证奥运营销效果花费半年时间在开幕式进行广告植入推出“新日2008张笑脸感受阳光”累计投入人民币上亿元招商银行也为“和”字营销付出近亿元人民币根据专家提示：2008年奥运会将是商业化最成功的一届奥运会这也显示出中国巨大的商业机会以及奥运经济的巨大魅力！我们针对新日赞助奥运开幕式展开立体轰炸使这一口碑事件瞬间火爆互联网势不可挡网络专题：《揭密奥运开幕式最牛的隐形营销》知名网络论坛重磅炸弹抛出后QQ群的深度讨论论坛、博客的纵深出击引起网络上对于“非奥运营销”企业的大讨论。这次活动的网络传播效果显著天涯、猫扑和其他全国大型论坛的帖子一个月点击量达4693007腾讯专题点击量超过2938161521351个QQ群在两个月中直接影响200多万人（每个群100人计算）QQ群发布字数达到300万字。腾讯网传播来看新日的隐形营销已经超过了部分奥运赞助商和合作伙伴。新日耀中华——“新日”奥运营销之道