网络营销和互动网络营销探讨——(营销公社)经典案例.doc

导语：看这题目很多人都会说，互动网络营销不就是网络营销中的一部分，但是我要说的是，不仅仅是这么简单，再进一步说，某些时候，互动式网络营销更是网络营销的一个升级版，因为它需要你有更强大的综合实力，当然这是我个人的一些理解，在网络营销原有的优势和特点之上，揉和一下传统营销，对此进行一个升华，互动式网络营销就此诞生了。大家应该都知道，这几年各大传媒的营销策划公司都给自己的网站加入和互动这个栏目，尤其是一些大的广告策划公司，从以前的传统渠道进入网络营销这个渠道，他们也迫不及待的想将传媒的互动融入到互联网中来，可是猫终归是猫，咪终归是咪，真正意义上的将传媒互动用在互联网上的策划公司很少，并不是他们做不到，而是很多公司都是看好互动但对网络了解甚少，更多是将传媒的一些互动案例拿到互联网上，这样的结果或许有是有效果，但与真正互联网所能达到的效果还是有一定的差距，换句话说，随着互动行业有更多懂互联网懂网络营销又懂传媒的朋友进入，那这个行业就会有一个洗牌。点到为止，不然估计很多人该喷我了，但是我这篇文章估计都是懂互联网的人才会看到，那些传媒的人士，估计认为自己在行业的优势可以藐视互联网，他们估计是看不到我写的这些。扯远了，回正题。之前我一直和朋友们在讨论，互动网络营销到底该怎么做，各大门户，各种广告，很多都是和互动扯上关系的，比如某门户某品牌车参与送车，某品牌饮料参与活动送礼品，某品牌汽车免费试驾等等，这些广告都和互动有一定的关系，但是从我能得到的一些相关数据，这些互动最终的效果真是不怎么样，原因很多，我只说一点：60后不愿研究70后，认为很俗气，70后不肯研究80后，认为没必要，80后不肯定研究90后，认为不理解。再说说门户的广告，很多企业主，只要有钱投，有实力投，就肯定首选的就是4大门户，因为这里是最容易出效果的地方，就跟传媒愿意投cctv和湖南卫视一样，我每天去看门户，看见门户的广告，我觉得，门户的广告效果可以更好，举个例子：一个门户站，每天投放广告的广告主有10家，其中有一家在做互动营销，那么这一家的效果就有一定的保障，因为互联网永远就是认可创新的地方，那如果这一家做的互动不仅仅是传媒案例的山寨，那么他的效果绝对更好，所以说，如何利用好互联网和互联网好的广告位进行好的互动是我要继续努力研究的课题，当然门户只是其中的一个战场而已，能做互动的互联网渠道是非常的多，我所希望的就是让互动的效果可以做到最好，这就又绕到最开始说的综合实力，那从下一篇文章开始，正式吐血放送我在我做过案例总结出来的互动营销投放全过程，包括前期投放调查准备，中期病毒制造和调整，后期数据分析和前中后投放的及时调整等整个过程。

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