新天籁上市整合营销方案.ppt

驰骋天下万籁俱静新一代天籁上市整合营销规划徐州地区2013年01月29日目录背景介绍竞争业态分析徐州地区中高级车上牌量对比怎样才能在激烈的市场竞争中吸引目标消费者的关注？33-40岁左右城市中坚阶层男性从容应对各方面压力游刃于工作、生活社交等各领域不断进取、稳重求进、追求更高事业目标及更高品质生活的智慧型现代成功人士徐州人的性格特点徐州地处江苏的最北端中国的交通要到兵家必争之地素有五省通衢的称号所以徐州人的性格属于北方人性格豪爽大气、爱交朋友好面子、性格略有点暴躁喜欢安逸舒适的生活喜欢看个热闹但是又有兼有南方人的狡黠小算计在中国也是一大特色新天籁上市活动主题整合营销总体规划徐州地区新天籁上市前期宣传活动背景及目的:-徐州地区四家专营店统一的新天籁上市会-在徐州当地的媒体和大客户心目中树立东风日产企业及天籁产品的品牌形象-通过媒体和大客户对新天籁进行大众和口碑传播活动时间：3月617:00-20:00活动风格：新奇、舒适、动感的视听会邀请说明：1）各专营店负责邀请人员：（60）潜在客户电话、短信、微博邀约2）媒体邀请人员：（10家）发送邀请函媒体代表（拟安排邀请徐州当地电台、电视媒体、平面报纸、专业网站、门户网站汽车版等）通路1-数据获取:徐州老三样车主资源(5000位)通路2:网站后台意向客户通路3-数据获取:各专营店来店客户“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——流程及内容“新天籁”赏车会——活动亮点一“新天籁”赏车会——活动亮点二“新天籁”赏车会——活动亮点四新车揭幕新天籁揭幕前驶入揭幕球揭幕时揭幕嘉宾一起拉动红绳揭幕球缓缓开启露出新车冷焰火同时点燃仪式达到最高潮“新天籁”赏车会——活动亮点五酒店正门摆放15米全新彩虹门一座升空定制logo氢气球8只条幅内容待定正门口到会场门口路边摆放2米高注水道旗30面会场门口摆放6米高注水道旗4面“新天籁”赏车会——主画面“新天籁”赏车会——主画面白天方案主持人：乔冉徐州电视台著名节目主持人THANKYOU!