NISSAN-大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案.ppt

驰骋天下万籁俱静新一代天籁上市整合营销规划苏州地区专案2008年6月5日目录·凯美瑞上市以来表现抢眼占据了市场的龙头地位雅阁受到凯美瑞的挑战之后也即将换代怎样才能在激烈的市场竞争中吸引目标消费者的关注？33岁左右城市中坚阶层男性从容应对各方面压力游刃于工作、生活社交等各领域不断进取、稳重求进、追求更高事业目标及更高品质生活的智慧型现代成功人士新天籁上市活动主题新天籁上市活动主题新天籁上市活动主题构思新天籁上市活动主题构思新天籁上市活动主题构思整合营销总体规划·活动背景及目的:-苏州地区三家专营店统一的新天籁上市会-在苏州当地的媒体和大客户心目中树立东风日产企业及天籁产品的品牌形象-通过媒体和大客户对新天籁进行大众和口碑传播活动时间：6月2217:00-20:00活动风格：高雅、浪漫的酒会“新天籁”赏车会——活动亮点“新天籁”赏车会——活动亮点“新天籁”赏车会——活动亮点邀请说明：1）各专营店负责邀请人员：（60）DM单页发送邀请函各专营店大客户2）精音邀请人员：（20家）发送邀请函媒体代表（拟安排邀请苏州当地电台、电视媒体、平面报纸、专业网站、门户网站汽车版等）“新天籁”赏车会——主画面“新天籁”赏车会——主画面23“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地“新天籁”赏车会——活动场地7月7日7月7日展示车辆：至少2辆-天籁：1辆-天籁.公爵：1辆“天籁”随行“艺术”随享之协奏篇东风日产新天籁媒体及大客户试驾会媒体试驾部分——活动概况大客户试驾部分-活动概况活动场地规划：－接待区：签到填写试乘试驾登记表安全协议工作人员检验驾照分配试驾序号－天籁”生活馆”（休息区和体验区）：产品展示板按摩椅接LCD的展示车辆提供饮料水果及点心－试乘试驾区：安排同时有三辆车可以同时试驾的路线有专业的桩桶摆放37新天赖”生活馆”-展示图邀请说明：1）各专营店负责邀请人员：（40）DM单页发送邀请函VIP客户团购大客户2）精音邀请人员：（20人）发送邀请函媒体代表（拟安排邀请苏州当地电台、电视媒体、平面报纸、专业网站、门户网站汽车版等）试乘试驾项目：倒车过桩、单边桥、曲线穿越、直线加速(1)提速—直线加速7月5日7月5日活动车辆：至少5辆-展示车：２辆-试乘试驾车：3辆信封、信函内容示意图：“天籁”随行艺术”随享之赋格篇各专营店展示及试驾会店头天籁专区：应用与试驾会静态展示相同的概念即新天籁“生活馆”52店头试驾活动主题：专营店特别活动“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-背景介绍“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-背景介绍“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-活动形式礼品赏车会礼品参加活动礼品维护礼品示意图：根据每期不同产品信息介绍及试驾主题设计相关小礼品随函附送家庭视听会：无线耳机私人按摩师：充气颈枕静音之王、分贝挑战赛：睡眠宝·详见附表传播\080601A-VO-稿件发布排期.xls传播\080601A-VO-稿件发布排期.xls精准营销规划精准营销传播内容-DM精准营销传播内容-邀请函信函通路1-数据获取:苏州老三样车主资源(25000位)通路2:高档消费场所１苏州科文中心大剧院合作方式：将天籁宣传信息印在剧院曲目册内页另送封底广告7-9三个月共六场音乐会每场1000份共计算6000份通路2-高档消费场所3通路3-主干道道旗通路4-路面LED通路5-商务楼LED专营店工作时间表080604A-NISSAN-天籁苏州专营店工作时间表.xls·THANKYOU!