省级卫视广告营销研究pdf16).pdf

ChinaMediaResearchCompanyLimited北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司省级卫视广告营销研究摘要卫视电视是对传统电视传播方式的一场革命。电视节目上星后节目可到达的范围大大扩大远远越出省界国界但是在卫星电视覆盖下的电视机并不一定能收到卫星信号还要通过五种落地方式才能到达居民家庭的电视机。抓住机会省级卫视可成为全国卫视抓不住本省都保不住。衡量一个卫视频道是否具有全国性的传播价值主要看这个频道是否具有全国影响力其中最重要的指标是全国覆盖率而不是收视份额。在六个全国性卫视频道标准中全国覆盖人口是最核心的指标。一个卫视频道如果全国覆盖人口达到4亿以上而且节目内容能够被全国观众所关注节目形式能被全国观众看得懂这个卫视频道就基本上具有全国性传播价值。相当一部分省级卫视在区域市场已经拥有足以与央视频道竞争的实力。其在本地区的覆盖人口及观众规模均已超过央视的多个频道。省级卫视组合的广告投放优势显著。若干家省级卫视组合覆盖人口之和大于甚至远远超过央视一套其广告价格又低于央视一套。省级卫视具有广阔的发展前景其全国累计可接收人口已经达到90亿比1999年增加了30多亿。而央视一套连续五年徘徊在10亿人左右。关键词：卫星电视可接收人口交叉覆盖全国性价值标准组合投放一、卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命自1989年西藏电视台首家推出卫星电视频道起截止到2004年6月全国已有15个中央级频道3个教育频道和31个省级频道通过卫星向观众传送电视节目全国共计49个卫星电视频道。地址：北京朝阳区朝外大街26号朝外MEN写字中心A2105室邮编：100020电话：[phone]传真：[phone]电子邮件：[e-mail]1ChinaMediaResearchCompanyLimited北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。传统电视通过高塔传输电视节目的覆盖在全国是一个个城市覆盖圈。其特点是在高塔信号伞下的电视就一定收得到所发信号出了信号伞的圈就一定收不到问题相对简单。卫星传播彻底改变了这种情况。卫星覆盖面极大我国使用的几个卫星均可覆盖30多个国家。其情况与高塔发射正好相反所有电视机都在卫星信号覆盖圈内但覆盖圈内的电视机不一定收得到卫星电视信号。卫星电视信号还要通过地面接收传输系统才能进入居民家庭。卫星电视节目在地面的传播有五种接收方式。目前我国居民接收卫星电视的主要方式是各级有线电视公共网占卫星电视用户的比例为55.2%。但有线电视公共网并不是接收卫星电视节目的唯一方式。多年调查显示除公共有线网之外卫星电视节目的接收方式还包括小区/家属院/单位的非公共有线网（占4.8%）、电视台卫星天线接收后无线转播（占5.4%）、自备普通室内（外）天线接收（占32.3%）、自备卫星天线接收（占2.5%）四种形式。只有将上星的电视节目同地面五种传播系统相结合才能使电视节目进入居民家庭。图1.12003年中国居民家庭卫