报刊广告文案写作.ppt

平面广告文案学习要求：1、掌握报纸广告文案特点及写作要求2、掌握杂志广告文案写作特点3、掌握报刊广告文案的类型第一节报纸广告文案以报纸为载体在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便是目前最广泛最普遍的广告形式是大小企业的首选。贝克啤酒的一则报纸广告文案北京房地产报纸广告一、报纸广告文案的特点1、发展成熟2、重要性强3、快速及时4、信任度高5、信息量大6、覆盖面广7、费用低廉8、写作难度大9、结构完整10、文图互补11、文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求（一）报纸广告的标题1、突出新闻价值2、彰显承诺的利益3、强调产品卖点4、引起读者兴趣5、激发读者好奇心1、突出新闻价值海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定这个标题完全可以作为新闻消息的标题使用很有新闻价值。有一种格调将冲击你的瞳孔有一种力量将直达你的血脉有一种精神将护卫你的身心满载全球193个国家的荣耀12月10日瞩目登场恭请期待。（汽车广告标题）2、彰显承诺的利益3、强调产品卖点买上海桑塔纳轿车一年内不限历程免费保修。——桑塔纳轿车广告把轿车售后服务承诺作为卖点让消费者吃了一个定心丸。更容易洗更容易干能吸收更多水分也能用得更长久。——坎道纺织品尿布公司去吧去吧让头屑一点不剩。——海普夏尔牌去头屑洗发水你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。——伊斯特曼牌剃须刀鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂4、引起读者兴趣只有对产品或服务感兴趣才可能有购买欲望才可能有购买动机。如：由美丽的姑娘制成的美丽内衣。——法兰西百合内衣公司保持住胸部的曲线你就保住了一切。——西斯塔内衣公司每个人都会对它多看一眼。——(包装纸)海德纸晶公司为美国人抹眼泪已经有50年了。——(餐巾纸)克里纳斯纸品公司5、激发读者好奇心（二）报纸广告正文的形式1、故事体报纸广告2、传说体报纸广告3、比较体报纸广告4、反复体报纸广告5、新闻体报纸广告（二）报纸广告正文的形式1.故事体报纸广告乔治·葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫所写的一则广告文案我的朋友乔·霍姆斯他现在是一匹马了乔常常地说他死后愿意变成一匹马。有一天乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马看起来像乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗?”它说：“是的可是现在我很快乐!”我说：“为什么呢?”它说：“我现在穿着一件舒服的衣领这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”“天哪乔”我惊讶失声“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!”我回答说：“可能是但我知道‘戈登标’箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理收缩率连1％都不到!此外还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适领!”“‘戈登标’每件只卖两美元!”我的谈话达到了高潮。乔说：“真棒我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪我真爱吃燕麦呀!”口号：箭牌——机械防缩处理。如果没有箭牌的标签那它就不是箭牌衬衫。箭牌衬衫机械处理防缩——如有收缩不合免费奉送一件作赔。2.传说体广告报纸浙江省肖山第四酿酒厂为乐泉古酒所作的广告：相传两百多年以前浙江省萧山县赭山镇有一位姓陆的秀才在自家园里挖了一口深井竟有六股泉水同时涌入井口。井