报刊广告文案写作.ppt

第六章报刊广告文案写作学习要求：

1、掌握报纸广告文案特点及写作要求
2、掌握杂志广告文案写作特点
3、掌握报刊广告文案的类型第一节报纸广告文案

以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。一、报纸广告文案的特点

1、发展成熟2、重要性强
3、快速及时4、信任度高
5、信息量大6、覆盖面广
7、费用低廉8、写作难度大
9、结构完整10、文图互补
11、文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求

（一）报纸广告的标题
1、突出新闻价值
2、彰显承诺的利益
3、强调产品卖点
4、引起读者兴趣
5、激发读者好奇心（二）报纸广告正文的形式

1、故事体报纸广告
2、传说体报纸广告
3、比较体报纸广告
4、反复体报纸广告
5、新闻体报纸广告（三）报纸广告的附文

报纸广告文案的附文除了要写清楚厂商地址、电话、电报挂号、传真、网址、电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或服务。三、报纸广告的版面运用

报纸版面空间大，排版灵活，所以版面形式很丰富，这就为报纸广告在形式上提供了发挥的余地。报纸广告由版面空间、文案、画面组成，报纸广告必须在一定的版面空间里来表现一定的文字和画面。（一）报花广告

它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名称、商品名称、电话之类的内容之外，不可能再容纳其他更多信息。因此只要将主要内容用简明的方式表现出来就行。（二）报眼广告

报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么是要将重要的消息放在这里发布的。作为广告版面使用时，其权威性、新闻效果、时效性仍然很强。（三）半通栏广告

即十六分之一版，也就是基本栏的一半。因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、特殊的文案和编排来吸引受众。（四）单通栏广告

即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。（五）双通栏广告

即四分之一版广告。这样的版面给广告文案写作提供了较大创作空间，只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式、表现结构，都可以在这里使用。（六）半版广告

一般将半版、整版、跨版等一并称为大版画。利用版面的实力以及运用编排而营造气势，是半版广告的重要立足点。（七）整版广告

整版的版面空间以宏大的气势给人以一种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄得到了展现。整版版面同时也给予广告表现以最大的创意空间和表现空间。（八）跨版广告

就是将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上。一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版能体现广告主的大气魄、厚底子，是财力雄厚的企业乐于采用的。
杂志广告印刷精美，纸张上乘，色彩鲜艳，图文并茂，具有大图案、小文字、形象化特点，而且针对性强、精读率高、传阅率高、保存时间长，具有得天独厚的条件，被称为“印刷媒体之王”，越来越受到广告主的重视。一、杂志广告文案的写作

（一）广告风格要与读者阶层一致
（二）广告要有详细具体的内容
（三）理性诉求和感性诉求并用
（四）以图为主，图文并茂二、杂志广告的版式

（一）杂志广告的各种版式
（二）封面及特殊版式的广告文案除了前面已经介绍的报刊广告文案的类型外，还有以下几种类型可供参考:

（一）叙述体报刊广告文案
（二）引证体报刊广告文案
（三）文学体报刊广告文案
（四）论证体报刊广告文案一、思考题

1、报纸广告文案有什么特点？
2、报纸广告文案有什么写作要求？
3、报纸广告正文的形式有哪些？
4、报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？
5、杂志广告文案有什么特点？
6、杂志广告有什么版式？
7、报刊广告有哪些类型？