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媒介基本专业术语介绍这些是什么意思?究竟这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编1.目标对象1.目标对象1.目标对象1.目标对象1.目标对象城市/上班的家庭主妇城市/城市/上班的家庭主妇小镇的家庭主妇小镇的家庭主妇小孩的一日1.目标对象1.目标对象1.目标对象1.目标对象1.目标对象2.OTS以电视为例:(Sofres)日记法每15分种为一记录单位可监播到一个人所看的特定节目(Peoplemeter)个人收视记录器法每1分种为一记录单位可监播到当节目播出时这个人是否在室内3.收视率例:女性20－45岁:2077000观看19:20的连续剧:415400收视率(Rating):?例:女性20－45岁:2077000观看19:20的连续剧:415400收视率(Rating):20例:家庭主妇:?观看CCTV新闻:604200总收视点(GRP):20例:家庭主妇:3021000观看CCTV新闻:604200总收视点(GRP):204.到达率5.GRP如我们投放2个档次在广告段内而每一档次都会有15%的人观看到因此我可以得到30GRPs请你想想.....请你想想.....GRP和到达率GRP和到达率虽然有些人看到超过一次以上的广告可是有些人连一次也没有看到!频次分布“TheLollyGame”6.平均接触频次6.平均接触频次6.平均接触频次6.平均接触频次决定有效频次是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次不足以使消费者理解或记忆广告的讯息广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费广告投资的增加只带来有限的利润增长在不同市场参素下的品牌有着不一样的有效频次的需要:新产品上市................?已建立的品牌...........?竞争非常激烈.........?新的促销活动..........?新广告片........?我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表以设定最适当的有效频次有效频次评估表之参素B.消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度这里没有完全正确的方法去完成此评估表最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认7.有效频次在有效频次以上的观看我们广告的目标对象的百分比(%)在有效频次以上的观看我们广告的目标对象的百分比(%)1+2+3+8.有效到达率沈阳-3+有效到达率VSGRPPeople15-35Mostcost-efficientpointWastage8.有效到达率8.有效到达率8.有效到达率练习练习练习CostPerRatingPoint在电波媒体中接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.这是作什么用途?测量电视栏目的经济效益一般常用于电视分析逾低逾好方便设定广告预算通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一举例:某台连续剧中的一档30秒的广告价格为15000它可提供15收视点每收视点成本CPRP=Rmb15000/15=Rmb1000时间女性18-35女性25-45小孩4-111730546495635981830107994620281900252428804533193013471700357020152198255054642100450049353825021457247860613770022451530012240N/ACPRP会随着时间或其他因素而改变;季节性需求-需求高=高CPRP收看习惯-高收视=低CPRP购买技巧-套播或赠送档次客户改动-时间太急有可能会提高CPRP总花费=CPRPxGRP举例:CPRP=600GRP=200总费用=600x200=Rmb1200009.CPM目标总人口=2077000(20-45的女性)到达率=15%接触人口=2077000x15%=311550花费=Rmb18360每千人成本=?目标总人口=2077000(20-45的女性)到达率=15%接触人口=