媒介专业术语1.ppt

GRP？主要内容样本、推及人口收视率观众构成集中度占有率毛评点接触度累积接触度到达率有效到达率暴露频次点成本千人成本1、样本、推及人口2、收视率（Rating%）电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？如今越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》这种比较方法是否具有科学性？两者没有可比性。首先电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次两者面临的不是同一个市场《新闻联播》面向全国而更多的电视剧是区域性的面向一个省或者一个城市“再次在某些地方一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%因为《新闻联播》是面向全国的统计的基数太大。习题：4月3日收看《生活》栏目的人数为914万请问4月3日该栏目收视率？占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%收视率是如何产生的？目前采用的收视率数据采集方法有两种即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时必须先按一下手控器上代表自己的按钮不看电视时再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。收视率多久能够出来？有的是一周有的是两周有的是一天。这主要取决于采用什么样的测量方法如果采用日记法因为要对数据进行收集和分析最快需要一周一般需要两周显然有一定的滞后性而且在精确度方面也不容乐观；如果采用人员测量仪法因为电话线可以即时回传数据因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据测量仪成本自然就比较高。2、毛评点（GRP）3、占有率%（Shr%）4、到达率（%）5、有效到达率假设全国电视总人口数为5若连线指向一次计为收视一次统计期间为2天第一天的收视统计以虚线表示第二天的收视统计以黑色表示。问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？答：毛评点=第一天收视率之和+第二天收视率之和=3/5*100%+3/5*100%=120%节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数=4/5*100%=80%6、接触度（暴露度）7、累积接触度（总暴露度）8、平均暴露频次（OTS）9.每收视点成本(CPRP)10、千人成本（CPM）某品牌在《生活》投放16期版本5秒投放期间平均收视率为0.91%请问：投放期间千人成本？（按照刊例核算）投放期间千人成本=[（18700*16）/（0.91%*1115000000*16/1000）=（299200/101465000）*1000=2.948（元）3、观众构成（TgSat%）4、集中度（又称目标观众集中度）例：《经联》与《经半》受众集中度比较在08年10月CNRS调查中《生活》栏目女性受众占栏目受众的58.5%在整个央视收视市场中女性受众所占比率为48.1%请问：《生活》女性受众的集中度？女性受众人群集中度=女性占该栏目受众总体比率/女性受众占电视收视总人口*100%=（58.5%/48.1%）*100%.=121.6%电视广告表现形式：硬广告---电视广告片多为5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒等时长表现企业理念、名称等标版标版时间较短一般为5秒甚至更短通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视信息(专题)片这是一种传播产品信息的“二级”广告片内容大多是对产品功能进行介绍和演示电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同往往会出现产品价格并提供热线电话供消费者电话订购。贴片广告即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。赞助形式赞助电视晚会、