媒介专业术语介绍.pdf

媒介
基本专业术语介绍
这些是什么意思这些是什么意思??

我们需要买600GRP它可
以提供60%的净到达率

平均能看2.67次,有效频次
3次以上的到达率30%
1.目标对象(TargetAudience)
媒介名词汇编2.OTS
3.收视率(Rating)
4到达率(Reach)
5.GRP
6.平均接触频次/有效频次
7.有效到达率
8.CPRP/CPM
1.目标对象

你希望广告影响哪一种人?
更多的了解=更有效的媒介计划和购买
1.目标对象

你希望广告影响哪一群人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买

举例--
上班一族较少看非周末白天的电视节目

年轻女士们有较多时间阅读月刊及上电影院

20及34岁的人有不同的生活方式

……
1.目标对象

计划考虑人口层面城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000

心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注

购买考虑长春市场定义：家庭主妇20-50岁
1.目标对象

举例---产品:福特汽车(家庭型)

对象1对象2

男人30岁以上
再定义月收入3000以上是否太局限?
现时中等收入的车主媒介计划对象样本会否太少?
车主
(Minsample:100)
家庭成员2个以上
1.目标对象

目标人口样本
男人30岁以上
月收入3000以上
7,1731
车主
家庭成员2人以上

目标人口样本
男人30岁以上
877,708111
月收入3000以上

目标人口样本
男人30岁以上3,082,304413
1.目标对象

把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明
白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为尝试把生活方式融入接触媒介的行为
1.目标对象城市/上班的家庭主妇的一天

•户外广告版
•公共交通广告
7点起床

主要看电视消磨时间晚饭后整理家务21:00-23:008:00-9:00利用交通工具上班

阅读报章，集中看电视与家人共餐19:00-21:0012:00-13:00在办公室午膳

店头陈列赶着回家预备晚饭，购物17:00-19:009:00-17:00白天非常忙碌
2.OTS

OPPORTUNITYTOSEE---广告能见机会率
当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着
我们买到一个别人看到我们广告的机会

我们无法保证他们肯定看到.
2.OTS

以电视为例
1日记法(Sofres)2个人收视记录器法(Peoplemeter)
--每15分种为一记录单位--每1分种为一记录单位
--可监播到一个人所看的特定节目--可监播到当节目播出时这个人是否在室内

因此1个OTS的确切含义是：
1个让目标对象看到的可能，它不代表广告一定会被看到
3.收视率

收视率(Rating)
目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比
3.收视率

练习--

女性20－45岁:2,077,000

观看19:20的连续剧:415,400
收视率(Rating):？
3.收视率

练习--

女性20－45岁:2,077,000

观看19:20的连续剧:415,400
收视率(Rating):20
4.到达率

到达率(Reach)
暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性
(Unduplicate)的计算数值。

也称为非重复到达率或净到达率
5.GRP

GGrossRRatingPPoints--总收视点
有时也称为目标对象收视点(TargetAudienceRatingPoints)
媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和

到达率*平均接触频次=总收视点
5.GRP

如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，
因此，我可以得到

30GRPs
5.GRP
请您想想……

-如果32%的女性观看吉林某频道的电影，投放2个档次在其中，你可以
得到多少GRP?

-如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
-5个档次?......160GRP
5.GRP和到达率

看过广告一次第一次看到
举例--以上的百分比广告的增量
Spot130Rating0%30%
Spot239Rating19%20%
Spot332Rating29%3%
Spot424Rating21%3%
Spot535Rating30%5%

GRP=160到达率=61%
虽然有些人看到超过一次以上的广告，

可是有些人连一次也没有看到!
频次分布

RatingGRP1+2+3+4+
档次1151515
220