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市场营销学第03章战略规划与市场营销管理过程.ppt

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第三章规划企业战略与市场营销管理第三章规划企业战略与市场营销管理要点：学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征营销战略特点二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命［1］一、界定企业使命［2］二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率－市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型四、设计成长战略设计成长战略的思路密集式成长（IntensiveGrowth）一体化成长（IntegrativeGrowth）多角化成长（DiversificationGrowth）第三节规划经营战略一、经营战略的定义二、经营单位战略规划的过程波特的竞争战略模型第四节规划和实施市场营销管理一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合市场营销组合的内涵市场营销组合的构成市场营销组合的特点思考题：1.简述企业总体战略的步骤。2.如何规划企业成长战略方式。3.怎样认识市场营销管理的一般过程。参考书目：1.纪宝成.市场营销学教程.修订版.北京：中国人民大学出版社19952．吴建安主编．市场营销学．北京：高等教育出版社．2000．7企业形象与CI战略企业资本营运战略合作竞争战略联盟核心能力4C’s理论4R’s理论