效用论与消费者行为理论.ppt

第三章效用论与消费者行为理论消费者行为是指人们为满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为。消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户而无论家庭中的人数多少。消费者行为理论的假定前提：1、消费者行为是有理性的即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策；2、消费决策以正确而完备的信息为根据；3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。第一节基数效用论基数效用论是最早解释消费的效用理论这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。一、效用的概念和基数效用1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力西方经济学称之为效用。2、基数效用基数效用认为效用不仅是可以衡量的而且可以用基数1、2、3......具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。3、效用函数基数效用论认为效用随消费者所消费的商品量的变化而变化效用函数表示效用是商品消费量的函数。若消费者消费某一种商品消费量为QU表示效用量则效用函数：U=f(Q)若消费者消费两种商品效用函数为：U=f(Q1Q2)若消费者消费多种商品效用函数为：U=f(Q1Q2......Qn)二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数可记作：TU=f(Q)2、边际效用（MU）：是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用可记为：MU=ΔTU/ΔQ3、边际效用递减规律在一定时期内在其他商品的消费数量保持不变的条件下随着消费者对某种商品消费量的增加消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。4、需求曲线的形状货币的效用：等于消费者把其花费出去以后所得到的满足程度。货币的边际效用：指每增加一元钱花费给该消费者所带来的满足程度。假定货币的边际效用不变用货币可以衡量消费者对物品边际效用的主观评价。实际上货币的边际效用不变的假定是不成立的。三、消费者均衡消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。消费者均衡的条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn即：各种商品和劳务的边际效用与其价格之比都相等也就是消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等。四、消费者剩余消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间会出现差额此差额被称为消费者剩余。（用CS表示）第二节序数效用论序数效用论认为可以用序数词第一、第二、第三、...…来分析对不同商品偏好的顺序表示效用水平的高低。一、无差异曲线（记为IC）1、无差异曲线的含义：它是表示在偏好既定的条件下消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。西方经济学用两种商品的组合来说明这种曲线。2、无差异曲线的主要特点（1）无差异曲线向右下方倾斜斜率为负;（2）在坐标平面上存在一组无差异曲线群;（3）任意两条无差异曲线不能相交;（4）无差异曲线凸向原点即无差异曲线的斜率是递减的.二、边际替代率和边际替代率递减规律边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时增加一种商品的数量与放弃另一种商品的数量之间的比率。边际替代率递减规律：指边际替代率变动的趋势是逐渐减小的。这一规律表示：在维持效用水平不变的前提下随着一种商品消费数量的连续增加消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。三、消费者的预算线消费者的预算线又叫消费可能线是指在消费者收入和商品价格既定的条件下消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。