掌阅app营销推广方案 8000.docx

-毕业设计（论文）题目掌阅APP的营销推广方案设计系（院）：经贸管理系学生姓名：周楠专业班级：电商16D1学号：1622102132指导教师：王佳摘要在新时代影响下随着时代和科技的技术发展手机也急速普及。促使着移动阅读的市场逐渐扩大。掌阅app作为移动阅读市场中的大头在众多竞争下还能保持着优势必然有它的过人之处。本文就是通过各方面的案例、和竞争者的比较以及它自身的优势做出分析。得出其目前发展中的优势和不足针对不足提出发展建议。目录一、绪论4（一）研究背景及意义4（二）研究目的4二、掌阅阅读的市场分析5（一）外部环境分析51.社会政治环境分析52.经济环境分析53.网络技术环境5（二）目标市场分析6（三）竞争者分析61.QQ阅读app分析62.起点阅读app分析63.QQ阅读、起点阅读与掌阅iReader的优缺点分析64.与传统出版物对比7三、掌阅阅读的现有营销推广方案的分析7（一）掌阅的价格策略分析71.数字阅读服务价格策略72.游戏联运业务价格策略83.广告营销业务价格策略8（二）掌阅的促销策略分析81.活动运营促销92.用户运营促销9四、掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题9（一）版权管理存在问题9（二）来源单一10（三）新媒体渠道上效果不好10五、掌阅APP营销推广的优化建议11（一）对掌阅的发展建议111.利用内容优势加强对硬件产品的营销推广112.重视新媒体平台加强新媒体渠道推广113.聚焦精品内容扩大版权增值营收比例11结语13致谢14参考文献15绪论（一）研究背景及意义从2000年到现在以来国民的互联网生活正处于快速发展中诸如手机、平板等便捷的移动设备以非常快的速度向网民推广并不断鞥新换代我国互联网用户数量激增数字时代日益发达。阅读和阅读报纸已不再是大势所趋。人们发现它越来越不方便。这就是移动阅读应用在人们眼中的形象为中国移动市场铺平了道路。近年来手机APP正以飞快的速度更新换代其中2016是尤为显目的一年。2015年大量的资本流入市场正是因为李克强总理发布了“提倡国民阅读、读书社会”这样一个新的理念表明将会促使移动市场加快发展。BAT3大企业正式进入产业的一系列战略总部成立使阅读移动的市场更加激烈。（二）研究目的移动阅读有着书本阅读无法比拟的优势一能节约书本纸张；二能解决排队购买的步骤节约图书购买时间；三还能方便携带给移动用户能随时随地的看书使用场景丰富多样比以往更加方便快捷。移动阅读的市场虽然有巨大的成长空间但是也有很多不可避免的问题第一个问题是低标准。同质化严重资源匮乏；第二个问题是版权知识不足和普遍的盗版行为严重；第三个问题是使用不适当的界面和用户经验不足；第四个问题是模型缺乏明确性和成本效益。尤其是在资本流入之后许多移动阅读app即将崩溃但在这种情况下掌阅仍然是移动市场上的首要位置必有过人之处。掌阅阅读的市场分析（一）外部环境分析1.社会政治环境分析从2001年《版权法》列入因特网广播权直至2005年建立保护因特网版权的行政制度和2006年《保护因特网广播权条例》直至纳入《国家战略》。政府在2016年前的进度报告中保护知识产权政府继续完善相关的法律法规并努力加强版权的数字化保护。除了加强对版权的保护之外政府还带头推动了出版部门的数字转变于2014年发布了一份关于促进出版部门数字转变的通知并于2015年成立了SU工作委员会。2016年政府发布了《新闻出版业发展“十三五”规划》表示要提高政府的承诺和相关政策的支持力度。与此同时政府还非常主动完善相关的行业标准颁布《中国出版物在线信息交流（CNONIX）》确定了出版物的电子信息交换格式在移动阅读服务、移动阅读内容等很多地方进行标准化建设产生良好的社会效益移动阅读的迅速壮大正是因为这些有利的社会环境和完善的行业标准。此外在2015年的两届会议上政府在其关于政府工作的报告中列入了“普及阅读”一词鼓励全体人民阅读、建设书籍社会、提倡传统优秀文化的理念、读者的气氛社会读书状况有所改善。在2016年根据政府所进行的第十三次全国阅读调查表明纸质阅读已被移动阅读所超越。2.经济环境分析中国经济正处于持续发展阶段。从国家统计局发布的《2016年中国经济数据》可以了解到在2016年居民的人均可支配收入比2015年同比增加了6.3%达到了23821元。3.网络技术环境从现在的数码行业来看我国数码出版行业已进入成熟阶段市场规模在2015年已超过4000亿元并继续增长。移动阅读行业是数码出版行业的一个重要组成部分已经