掌阅app营销推广方案 8000.docx

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毕业设计（论文）题目

掌阅APP的营销推广方案设计

系（院）：经贸管理系
学生姓名：周楠
专业班级：电商16D1
学号：1622102132
指导教师：王佳摘要
在新时代影响下，随着时代和科技的技术发展，手机也急速普及。促使着移动阅读的市场逐渐扩大。掌阅app作为移动阅读市场中的大头，在众多竞争下还能保持着优势，必然有它的过人之处。
本文就是通过各方面的案例、和竞争者的比较以及它自身的优势做出分析。得出其目前发展中的优势和不足，针对不足提出发展建议。

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc8032"一、绪论 PAGEREF_Toc80324
HYPERLINK\l"_Toc28625"（一）研究背景及意义 PAGEREF_Toc286254
HYPERLINK\l"_Toc20277"（二）研究目的 PAGEREF_Toc202774
HYPERLINK\l"_Toc17237"二、掌阅阅读的市场分析 PAGEREF_Toc172375
HYPERLINK\l"_Toc25279"（一）外部环境分析 PAGEREF_Toc252795
HYPERLINK\l"_Toc14612"1.社会政治环境分析 PAGEREF_Toc146125
HYPERLINK\l"_Toc24713"2.经济环境分析 PAGEREF_Toc247135
HYPERLINK\l"_Toc21055"3.网络技术环境 PAGEREF_Toc210555
HYPERLINK\l"_Toc20107"（二）目标市场分析 PAGEREF_Toc201076
HYPERLINK\l"_Toc9772"（三）竞争者分析 PAGEREF_Toc97726
HYPERLINK\l"_Toc9608"1.QQ阅读app分析 PAGEREF_Toc96086
HYPERLINK\l"_Toc11613"2.起点阅读app分析 PAGEREF_Toc116136
HYPERLINK\l"_Toc4622"3.QQ阅读、起点阅读与掌阅iReader的优缺点分析 PAGEREF_Toc46226
HYPERLINK\l"_Toc1435"4.与传统出版物对比 PAGEREF_Toc14357
HYPERLINK\l"_Toc17283"三、掌阅阅读的现有营销推广方案的分析 PAGEREF_Toc172837
HYPERLINK\l"_Toc2000"（一）掌阅的价格策略分析 PAGEREF_Toc20007
HYPERLINK\l"_Toc10699"1.数字阅读服务价格策略 PAGEREF_Toc106997
HYPERLINK\l"_Toc31851"2.游戏联运业务价格策略 PAGEREF_Toc318518
HYPERLINK\l"_Toc2885"3.广告营销业务价格策略 PAGEREF_Toc28858
HYPERLINK\l"_Toc31028"（二）掌阅的促销策略分析 PAGEREF_Toc310288
HYPERLINK\l"_Toc5089"1.活动运营促销 PAGEREF_Toc50899
HYPERLINK\l"_Toc15000"2.用户运营促销 PAGEREF_Toc150009
HYPERLINK\l"_Toc13737"四、掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题 PAGEREF_Toc137379
HYPERLINK\l"_Toc15495"（一）版权管理存在问题 PAGEREF_Toc154959
HYPERLINK\l"_Toc11952"（二）来源单一 PAGEREF_Toc1195210
HYPERLINK\l"_Toc14107"（三）新媒体渠道上效果不好 PAGEREF_Toc1410710
HYPERLINK\l"_Toc26519"五、掌阅APP营销推广的优化建议 PAGEREF_Toc2651911
HYPERLINK\l"_Toc1441"（一）对掌阅的发展建议 PAGEREF_Toc144111
HYPERLINK\l"_Toc14073"1.利用内容优势，加强对硬件产品的营销推广 PAGEREF_Toc1407311
HYPERLINK\l"_Toc14725"2.重视新媒体平台,加强新媒体渠道推广 PAGERE