掌阅app营销推广方案 8000.docx

-毕业设计（论文）题目掌阅APP的营销推广方案设计系（院）：经贸管理系学生姓名：周楠专业班级：电商16D1学号：1622102132指导教师：王佳摘要在新时代影响下，随着时代和科技的技术发展，手机也急速普及。促使着移动阅读的市场逐渐扩大。掌阅app作为移动阅读市场中的大头，在众多竞争下还能保持着优势，必然有它的过人之处。本文就是通过各方面的案例、和竞争者的比较以及它自身的优势做出分析。得出其目前发展中的优势和不足，针对不足提出发展建议。目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc8032"一、绪论PAGEREF_Toc80324HYPERLINK\l"_Toc28625"（一）研究背景及意义PAGEREF_Toc286254HYPERLINK\l"_Toc20277"（二）研究目的PAGEREF_Toc202774HYPERLINK\l"_Toc17237"二、掌阅阅读的市场分析PAGEREF_Toc172375HYPERLINK\l"_Toc25279"（一）外部环境分析PAGEREF_Toc252795HYPERLINK\l"_Toc14612"1.社会政治环境分析PAGEREF_Toc146125HYPERLINK\l"_Toc24713"2.经济环境分析PAGEREF_Toc247135HYPERLINK\l"_Toc21055"3.网络技术环境PAGEREF_Toc210555HYPERLINK\l"_Toc20107"（二）目标市场分析PAGEREF_Toc201076HYPERLINK\l"_Toc9772"（三）竞争者分析PAGEREF_Toc97726HYPERLINK\l"_Toc9608"1.QQ阅读app分析PAGEREF_Toc96086HYPERLINK\l"_Toc11613"2.起点阅读app分析PAGEREF_Toc116136HYPERLINK\l"_Toc4622"3.QQ阅读、起点阅读与掌阅iReader的优缺点分析PAGEREF_Toc46226HYPERLINK\l"_Toc1435"4.与传统出版物对比PAGEREF_Toc14357HYPERLINK\l"_Toc17283"三、掌阅阅读的现有营销推广方案的分析PAGEREF_Toc172837HYPERLINK\l"_Toc2000"（一）掌阅的价格策略分析PAGEREF_Toc20007HYPERLINK\l"_Toc10699"1.数字阅读服务价格策略PAGEREF_Toc106997HYPERLINK\l"_Toc31851"2.游戏联运业务价格策略PAGEREF_Toc318518HYPERLINK\l"_Toc2885"3.广告营销业务价格策略PAGEREF_Toc28858HYPERLINK\l"_Toc31028"（二）掌阅的促销策略分析PAGEREF_Toc310288HYPERLINK\l"_Toc5089"1.活动运营促销PAGEREF_Toc50899HYPERLINK\l"_Toc15000"2.用户运营促销PAGEREF_Toc150009HYPERLINK\l"_Toc13737"四、掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题PAGEREF_Toc137379HYPERLINK\l"_Toc15495"（一）版权管理存在问题PAGEREF_Toc154959HYPERLINK\l"_Toc11952"（二）来源单一PAGEREF_Toc1