天津天嘉湖_星耀五洲超级大盘市场引爆推广攻略_118PPT_今久传播.ppt

梦想超越梦想世界创造世界在迪拜最繁华的商业街扎伊德路上有着迪拜现任酋长穆罕默德(SheikhMohammedBinRashidAlMaktoum)照片的偌大路边广告牌上面写着他给市民的一句最重要的勉励话：这是一个与世界有关的营销命题与拉升城市人居环境未来竞争力有关的命题解读星耀五洲一个伟大的、不可思议的新人居创想。一个凌波于11000亩水域之上的新世界版图。一个吃遍世界、玩遍世界、住遍世界的新生活体验。一个利用自然、改造自然、创意自然的新建筑课题。星耀五洲应当给人以何种印象？都不是！一个英文名字五洲一个“世界”的代称我们需要一个什么样的World？我们是不是真的需要一个“什么样”的World？什么样的项目不需要形容词的帮助？星耀五洲是不是这样的项目？TheWorld涵盖所有……多国语言文字组合轰动中国世界关注08年星耀五洲如何一炮而红？忘记天津！神力——“星耀五洲”一个怎样的项目？像神话一样它是一个BigIdea一个看似不可及的Dream一个浮在10000多亩水域上的World一片神力才能实现的乐土。博大——“星耀五洲”不是世界公园不是世界微缩景观的简单列阵那她是什么？她是囊括了世界五大洲的宜居文明、文化积淀、建筑模式、地缘美食的梦想国度她是世界根植中国的圆梦之作她就是一个TheWorld！自由开放——中国的泥土可以栽育出美洲的棕榈中国的水幕即将上演欧洲杯；中国的暖阳映照在非洲风格的建筑上；甚至一个老鹰球就让亚平宁半岛的蔚蓝直接礼遇潘帕斯草原的悠青——这就是包容、自由与开放。世界融中国——世界板块里的中国中国版图里的世界。世界与中国谁是谁的包容？谁是谁的从属？对于“星耀五洲”这些已不重要我们实现的是：洲际景观建筑组团Intercontinentallandscapearchitecturegroups（I.L.A.）无缝链结世界商务环网WorldBusinessLinksseamlesslyRingNetwork(W.B.L.)生态湖居环保再生系统LakeHabitatecologicalenvironmentalregenerationsystem(E.E.R)跨国交通多轨道服务体系Transnationalmulti-tracktrafficservicesystem(T.M.T)全领域•运动休闲营运体系Allareasofthesportsworld(A.S.W)洲际景观建筑组团Intercontinentallandscapearchitecturegroups（I.L.A.）无缝链结世界商务环网WorldBusinessLinksseamlesslyRingNetwork(W.B.L.)生态湖居环保再生系统LakeHabitatecologicalregenerationsystem(E.E.R)跨国交通多轨道服务体系Transnationalmulti-tracktrafficservicesystem(T.M.T)全领域•运动休闲营运体系Allareasofthesportsworld(A.S.W)一个地产项目脱离了城市母体广告如何传播？站在世界的高度看本案一个传播主题WORLDINCHINA！怎么做？一个年度主题·两个华丽转身以奥运会为分界点完成两步走：眼球拉进来、产品推出去第一步：聚焦/WORLDGOCHINA都是一次“世界大融合”上半年借奥运风高举广打/顺势而上1部电影短片：《世界的世界》先看一串儿问题今久的解析我们会超跃他们的高度吗？大陆广告史的第一次：不需要太繁杂的广告动作不需要遍地开花的报纸广告、户外广告、电视广告、广播广告……第二步：呈现/CHINASEEWORLD首映礼活动1：一场最华美的水幕电影首映礼活动2：一次国际级大师的炫彩演绎首映礼活动3：一次最惊心动魄的顶级魔术首映礼活动4：一次最具创意的产品推介会后续传播如何跟进？媒体如何组合？一则史诗性的电视广告片《财经周刊》专题选择《中国航空》等航机杂志在封二处做4——5折广告拉页。持续软文轰炸强力吸引眼球的户外广告（或楼体）今久观点：重点解决以下问题如何获得社会公众的好感?如何成为世界关注的新建筑?如何让人信赖星耀的开发实力?如何成为中国业界的学习模板?1、星耀集团荣获“中国最具社会责任感企业”2、星耀集团颜总荣获“中国最具社会责任感企业家”3、星耀集团颜总荣获“推进中国城市化进程十大杰出贡献奖“4、星耀集团荣获“中国房地产公信力企业”云南第一中国名盘、西南第一复合地产、中国公益地产第一人。事件一：形象代言和公益一起做——与李