耐克陈列.ppt

耐克的陈列当消费者看到耐克的产品时得到的最初印象就是产品的展示随着对产品逐步的认识更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位运动表现的创新以及我们每一样产品带给他们的好处。产品的展示必须激起顾客的愿望使他们想要更多的了解我们的产品使他们想要触摸我们的产品并拿起它们去试穿它们然后把他们买回家。当产品的展示起到了以上所有的作用那它就完成了自己的本职工作。原则一：故事讲述零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内使用这样的陈列方式同时结合适当的图片信息可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。2.有特色的系列款式：这些产品表明设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的产品转化成一条从头到脚的完整的产品线并把它作为整个耐克品牌的推广主题来彰显个性魅力和舞蹈韵律。3.产品的创新：它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。NikeSphereReactCool系列的面料在潮湿之后纤维会张开加快空气流通让运动员觉得更凉爽更干燥。4.有特色的产品这样的产品凸现了产品背后的设计灵感和技术创新。Nikefree系列的训练鞋就是模仿脚在运动时的天然机理从而加强了运动员的敏捷性灵活性和力量。原则二:区域概念原则三：清晰的虚拟分隔线原则四：整体空间规划在视觉展示中所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。在产品陈列时要有全局观要事先规划好整家店铺的布局要考虑什么元素已然放置在店铺内整体的展示要如何流畅的从一个区域过渡到另外一个区域。原则五：产品触手可及原则六：色彩管理颜色不是一个静态的调色板而是一种动态的策略。色彩的平衡和分布-使用颜色来创造视觉焦点。-在整体的展示空间内均匀地分布有颜色的产品使用亮色来突出颜色较暗的区域。-在整体的展示空间内交替使用亮色和暗色避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。-使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。原则七：平衡在整个和局部的产品陈列空间内保持产品的出样平衡是非常重要的。体积较小的产品如鞋子可以用来与体积较大的产品如悬挂的服装来搭配陈列从而创造出空间平衡感。绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。陈列时交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。原则八：图片和模特这些元素的作用是分隔空间增加层次感和活力感。应当有策略的使用图片展示运动员和体育精神从而给展示效果带来活力。把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺同时用图片支持整个空间的展示。原则九：陈列道具首先我们是力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由耐克自身的产品进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。只使用那些与体育运动有关的元素。陈列道具如田径鞋钉和秒表应当谨慎的使用在重点展示中。在整个产品展示中陈列道具最多只能占到的5%的比例。陈列道具应当与APHQ的指导方向结合使用。运动系列产品：在讲述运动系列产品时使用耐克产品比如鞋包水壶运动袜以及相关的健身装备。产品展示应当保持平衡简洁重点展示有代表性的产品。尽可能少的使用非耐克的陈列道具只有在极少数的情况下产品故事有要求时才谨慎地使用。运动生活系列：在讲述运动生活系列故事时使用如鞋和包等耐克产品来讲述完整的故事。那些由自然素材转作的艺术品可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中来从而增加故事的深度。但关键是这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品因此必须尽量少用这样道具只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。原则十：关注细节自己的理念以上就是经过改造后的效果希望批评指点。谢谢