耐克陈列原则.ppt

耐克的10大陈列原则当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展
示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示
传递出来。
产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的
创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。
产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我
们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它
们，然后把他们买回家。
当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的
本职工作。原则一：故事讲述
零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。2.有特色的系列款式：

这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。3.产品的创新：

它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。NikeSphereReactCool系列的面料在潮湿之后，纤维会张开，加快空气流通，让运动员觉得更凉爽更干燥。4.有特色的产品

这样的产品，凸现了产品背后的设计灵感和技术创新。Nikefree系列的训练鞋就是模仿脚在运动时的天然机理，从而加强了运动员的敏捷性，灵活性和力量。原则二:区域概念原则三：清晰的虚拟分隔线原则四：整体空间规划

在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要事先规划好整家店铺的布局，要考虑什么元素已然放置在店铺内，整体的展示要如何流畅的从一个区域过渡到另外一个区域。原则五：产品触手可及原则六：色彩管理
颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。色彩的平衡和分布

-使用颜色来创造视觉焦点。
-在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。
-在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。
-使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。原则七：平衡
在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。
体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。
绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。
相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。
陈列时，交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。原则八：图片和模特

这些元素的作用是分隔空间，增加层次感和活力感。应当有策略的使用图片，展示运动员和体育精神，从而给展示效果带来活力。

把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺，同时用图片支持整个空间的展示。原则九：陈列道具

首先，我们是力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由耐克自身的产品进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。只使用那些与体育运动有关的元素。陈列道具，如田径鞋钉和秒表，应当谨慎的使用在重点展示中。在整个产品展示中，陈列道具最多只能占到的5%的比例。陈列道具应当与APHQ的指导方向结合使用。运动系列产品：
在讲述运动系列产品时，使用耐克产品，比如鞋，包，水壶，运动袜，以及相关的健身装备。产品展示应当保持平衡，简洁，重点展示有代表性的产品。尽可能少的使用非耐克的陈列道具，只有在极少数的情况下，产品故事有要求时，才谨慎地使用。运动生活系列：
在讲述运动生活系列故事时，使用如鞋和包等耐克产品来讲述完整的故事。那些由自然素材转作的艺术品，可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中来，从而增加故事的深度。但关键是，这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品，因此，必须尽量少用这样道具，只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。原则十：关注细节